尽管尚未透露2021年的电商具体数据，抖音在电商领域的动作却接连不断。它在该领域持续投入精力，未来的发展趋势引起了广泛关注。
商城入口调整
今年三月，有消息传出，抖音打算用“商城”功能替换首页左上角的“扫一扫”图标，以便吸引更多用户。抖音商城是从去年的8月份，由“抖音小店”升级而来的。自那以后，它的入口位置一直在变动，现在已经被放置到了首页的显眼位置。这样的调整表明，抖音对商城的重视程度正在逐步增加。
观察数据可以发现，对入口位置的调整可能旨在吸引更多访客进入商城。过去，用户进入商城不够便捷，现在将入口设置在显眼位置，便于更多用户轻松访问，这有助于提高他们购买商品的概率，并增强商城在用户心中的印象。
电商模式对比
传统的电商平台类似实体店的“大型超市”，顾客通常在产生购物欲望时才会访问。尽管“直播销售”、“智能推荐”和“内容营销”等新形式出现，对传统模式的影响有所减弱，但其根本并未发生显著改变。抖音起初更倾向于“商品主动寻找顾客”，在内容推送中融入“带货”直播和短视频，以此激发用户兴趣并促使他们下单购买。
这两种模式各有利弊。对于有明确购物需求的消费者，货架式电商能帮助他们轻松找到商品；而抖音的“货找人”模式则能激发用户的潜在需求。现在，突出商城位置，或许是为了融合两种模式的优点，更好地迎合广大用户的购物偏好。
品牌自播策略
抖音上的品牌自播商家需要上架商品，同时还要通过直播与潜在顾客沟通，塑造品牌形象。直播中，商家能与观众互动，介绍商品及其使用技巧，以此提升顾客对品牌的信赖感。
同时，将商品摆上货架，有助于那些错过直播的用户进行购买。比如，某些化妆品品牌在直播中展示化妆效果，介绍产品亮点，吸引顾客下单。即便错过了直播，顾客也能在货架上找到商品，继续完成购买，从而增加销售机会。
商城活动举措
自去年下半年起，抖音电商在“商城”板块逐步引入了百亿补贴、低价抢购等促销活动。这些举措有效地吸引了消费者，提升了商城的活力和用户忠诚度。
用户感受到百亿补贴带来的实惠，商品价格更低，低价秒杀活动更是激发购买热情，形成消费热潮。节假日期间举办的活动，有效促进了商城销售额的提升，同时吸引了更多用户关注抖音商城。
面临的问题挑战
目前抖音电商存在一些挑战。其采用的是集中式内容分发模式，主播和用户主要通过算法进行匹配，直播间商品选择取代了传统电商的搜索功能。此外，抖音电商尚未覆盖所有商品类别。
要追上其他大型电商平台的商品种类，必须投入大量资源与时间。以抖音商城为例，一些冷门商品类别难以寻觅，这可能导致部分有特定需求的使用者流失。
未来发展展望
抖音新推出了电子面单系统，在物流领域有所作为。同时，还开发了抖客等外部引流工具，正朝着更加完善的电商平台方向努力。尽管遇到了不少挑战，但这些积极的措施展现了他们的坚定决心。
抖音电商若能妥善处理“兴趣电商”与货架电商的关联，并依托自身长处持续进步，有望在电商领域实现更佳表现。对于抖音电商未来如何更有效地迎接挑战并拓展业务，大家有何高见？欢迎点赞并分享，留下您的观点！
