流量浪费争议引发扩张行动 /b>
在脉脉职场社区，不少网友指出，小红书虽然用户众多，但尚未进入本地生活领域，觉得这是资源的闲置。近期观察发现，小红书正打算通过餐饮团购来开辟本地生活服务的新领域。今年四月，小红书创设了“土拨薯”官方账号，并开始分享运营及扶持政策的相关资讯。从这些迹象来看，小红书似乎准备在本地生活市场进行一场大规模的布局。
多维度举措助力扩张 /b>
小红书实施了“探照灯计划”与“周末探店计划”，利用流量倾斜手段，吸引了大量美食探店博主。此外，还推出了“食力发店计划”，以零押金、零佣金及流量优惠等优势，吸引商家加入。自三月起，小红书在招聘平台上发布了多个高薪职位，涵盖本地生活领域，这充分体现了其对本地生活业务拓展的决心。
发展历程中的早期探索 /b>
审视小红书的成长轨迹，我们发现它从起初就展现出融入本地生活的特点。2019年，该平台引入了店铺POI详细信息展示功能，使得创作者可以在笔记中插入店铺位置的链接。进入2020年，品牌账号升级为更加专业的企业账号，为生活服务场景搭建了专属平台。此外，小红书还能为连锁店等商家提供基于用户位置的附近推荐服务，这反映出平台持续在本地生活领域进行探索和拓展。
缓慢进程遭业内诟病 /b>
与其他平台不同，小红书在本地生活领域的拓展速度较慢，受到了业界的普遍质疑和用户的广泛批评。据天风证券的研究报告显示，小红书直播带货的浏览用户下单率只有4.3%，而图文内容的转化率更是低至0.5%。用户常常在小红书上发现心仪商品，却选择在其他平台购买，这种尴尬现象持续存在，表明小红书的商业化成效不尽如人意。
小红书的独特优势 /b>
本地生活市场已有不少重量级企业，小红书进入这一市场似乎顺理成章。这是因为，相较其他平台，商家在小红书上更能吸引关注。在这个平台上，内容分发采用的是去中心化策略，头部KOC无需额外流量支持。有些商家表示，店铺开业时借助达人推广，大V发布的帖子转化率并不理想，而流量更倾向于流向那些普通的优质内容。
面临的商业困境 /b>
线下店铺吸引顾客的手段与本地生活服务有所区别，后者更侧重于运营，并且依赖众多实体店铺的协作。知情人士透露，小红书商业化策略的不确定性主要因为资金不足。曾经因滤镜问题引发争议的小红书，在达人探店与团购交易融合后，可能面临虚假宣传的风险。另外，社区团购的消费观念还未成熟，烧钱竞争仍是该领域的主要竞争方式。
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