春节将至，快手平台上的食品领域异常活跃，消费量持续攀升。这背后，究竟有哪些年货品味的流行趋势？咱们来揭开这个谜团。
快手食品热度峰值
春节将至，快手平台上食品类目备受关注，热度迅猛攀升。在年底时分，食品和饮料相关内容消费量激增，日均直播观看量超过百亿。2023年1月，搜索食品相关内容的人数日均超过1.3亿，反映出人们都在为春节储备物资。此外，12月和1月的消费金额显著增加，1月食品类目的总销售额环比增长超过65%，这一数据充分证明了快手食品市场的繁荣景象。
热门年货品类需求
临近春节，在快手APP上，对零食、坚果、地方特产、新鲜食材和酒水的需求非常强烈。特别是海鲜、国产白酒和炒货等商品的销售量特别高。很明显，人们在春节期间既渴望品尝美味的海鲜，又想适量品尝美酒。主要购买者是以31岁以上为主的成熟女性，而且新一线城市的用户占据了多数，这些消费者对春节年货的购买力贡献显著。
寻觅年味场景
在“寻觅年味”的活动中，顾客们纷纷抢购东北风味美食、当地特产和怀旧小吃。冻梨、老式蛋糕等商品搜索量极高。以家庭中的女性为主导，她们期望通过这些充满年味的食品，让春节更加美味，唤起家人的童年回忆，共同体会过年的气氛。
品质追求倾向
车厘子和帝王蟹这类高价食材，以及养生食品，颇受消费者喜爱。“品质追求”这一点上，主要消费群体为18至23岁和31至40岁的男性。这些男性要么重视生活品质，要么关心健康，因此在挑选年货时，他们更倾向于选择高品质的产品，期望能度过一个品质优良的春节。
礼赠美味选择
在“礼赠美味”这一环节，坚果和海产礼盒成了送礼的热门选择。这类礼盒的搜索热度不断攀升，主要购买者多为18至40岁的年轻女性。春节期间，人们走亲访友时，送出既美味又体面的礼盒，既能传达心意，又能彰显品味，这恰恰迎合了年轻女性的喜好。
快手活动助力商家
快手助力商家抓住年货市场机会，举办了“年货赏味季”活动。活动从爆款打造、内容运营、大型活动爆发等多个方面给予商家全面支持。例如，馋丫头提前准备年货单品，船长海鲜整合流量资源，真零酸奶利用健康养生和礼品赠送的营销场景，这些商家都取得了不错的销售业绩，生意有了显著增长。
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