现今，体育界中运动员们通过短视频讲述日常生活，这一现象颇为流行。它不仅让运动员们与公众的距离更近，还传播了积极向上的信息。在奥运赛事频繁变换热点的大环境下，营销传播既要应对新的挑战，也迎来了新的机遇，这一点值得深入研究。
运动员短视频吸睛
现在，运动员们乐意在短视频平台上分享他们的日常生活，这一行为改变了公众对他们的看法。比如，一些著名的运动员，在北京的训练基地，会展示他们每天既辛苦又充实的学习和训练过程。他们这种不加修饰的展示，让公众得以一窥他们光环背后的辛勤汗水。此外，在短视频中，无论是日常的小失误，还是取得成就后的喜悦，都极具感染力，吸引了众多关注，传递了奥运精神以及爱国情怀。这种新型的交流方式，打破了过去公众只能看到运动员在赛场上的局限。
这样的做法对体育文化的传播具有正面影响。在偏远的地区，孩子们通过观看短视频，感受到了运动员的拼搏精神，进而激发了他们对体育的热爱之情。这还促使更多的人加入体育话题的讨论，分享那些被运动员感动的心动时刻。
奥运传播需聚焦
奥运会这类赛事信息众多，热点事件更迭迅速。以东京奥运会为例，成百上千的事件接连发生，普通大众难以全面关注。因此，内容传播需集中精力，针对运动员和赛事焦点制作爆款内容。由于时间分散，大众注意力不易集中，若传播缺乏重点，内容将很快被遗忘。
在注意力经济时代，要想有效推广，关键在于把握重点。因此，那些拥有转播权的商家需要在赛事焦点上集中力量。以奥运会转播为例，与金牌争夺相关的片段往往能吸引大量观众，而其他赛事的细节内容，若想引起关注，也需要巧妙地与热点相结合。
抖音的平台优势
抖音是2024年巴黎奥运会的官方转播合作伙伴，吸引了众多体育爱好者，其用户规模超过4.7亿，这个数字非常可观。这得益于它庞大的用户群体以及不断举办的体育赛事。在平台上，众多创新的游戏方式吸引了年轻一代。例如，一些与奥运会相关的话题挑战，吸引了大量年轻人的积极参与。
以往奥运会的直播中，抖音已展示过此类技能。它所提供的服务多样，涵盖赛事详尽信息和运动员独家报道等，全面满足体育迷们的不同需求。抖音的平台特性使得在奥运传播领域有诸多创新可能。例如，抖音的推荐算法能够使不同喜好的用户浏览到他们所期待的奥运相关内容。
营销玩法的变革
抖音在赛事内容上取得胜利后，其营销策略也在持续创新。每当赛事中出现夺金等热点，抖音的矩阵优势便显现出来。众多达人纷纷产出大量内容，品牌则能借助创意互动游戏让消费者看到自己。比如，某运动品牌在奥运期间，利用抖音的互动游戏吸引消费者参与并赢取奖品，从而实现了良好的销售成果。
这反映出用户强烈的表达愿望和积极的互动意愿。目前，观众对内容的需求量很大，同时对互动性的需求也在提升。品牌需要提供更多互动形式以发挥营销效果。一些传统营销手段已不足以满足需求，品牌需充分利用社交特性，提升用户的聚集效果。
品牌的突围策略
品牌若想在奥运期间扩大影响力，需精准把握时机并挑选合适的合作伙伴。例如，某些运动品牌会在热门冠军夺冠的瞬间发布合作信息。此外，还需确定与内容运营方向相匹配的策略，并在情感上与目标受众产生共鸣。若品牌仅进行广告推送，缺乏情感上的连接，成功几率将大大降低。
伊利集团与多档热门节目合作，堪称典范。他们深入观察观众群体，以此方法与公众建立了更积极的交流，传播了品牌的核心价值观。品牌需在赛事的激情氛围中找到自己的角色。
运动员新形象展示
在抖音平台上，运动员的表现与传统采访或发布会截然不同。他们展现出了更加放松和真实的一面。比如，有些运动员在比赛结束后，会在直播间分享自己比赛时的心理活动，比如紧张和失误等。这样的分享方式，使得粉丝对运动员们产生了更深的喜爱。
奥运赛事进行中，人们的关注点从比赛场转移到了运动员个人身上。众多网友不仅留意比赛结果，也对运动员的私生活表现出浓厚兴趣。这种现象也为品牌推广等市场活动提供了新的思路。
未来，体育赛事里，品牌与运动员在抖音这类平台上可能会有更多新颖的合作模式出现。希望您能点个赞，转发一下，并在评论区留下您的看法。
