在全球范围内的拓展过程中，TikTok遭遇了众多特殊状况。正如Hugo先生所言，抖音的实践经验并不适用于TikTok。这一点值得关注，因为各个市场间存在显著差异。谷歌、ebay等跨国企业在中国市场的失利，已充分证明单一方案难以普遍适用。
TikTok与东南亚的机遇
东南亚对TikTok用户极具吸引力。当地青年众多，购物欲望强烈，市场前景广阔。以印尼为例，其庞大的年轻用户群体，使得互联网巨头难以割舍这一市场。然而，也存在一些挑战。泰国MCN创始人李明指出，国内低价日用品，由于跨境费用，在东南亚销售可能并不盈利。
李元芳，作为TikTok的服务商，强调在东南亚地区，若要占据优势，必须建立本地仓库、销售本地产品、组建本地团队。尽管该地区的消费市场较为分散，但贫富差异显著。这为秀场直播业务提供了成功的机会，同时也有足够的“榜一大哥”为其提供支持。
TikTok在印尼泰国的发展阶段
印尼市场正快速成长，正如王不凡所言，它已从传统的电子商务时代过渡到了直播电商的新阶段，这一过渡期已经告一段落。在泰国等地，TikTok的业务也在持续探索中。各个地区的消费习惯、文化差异等因素都在影响着业务的发展，每个阶段都需要采取相应的市场策略。
在东南亚地区，新加坡和菲律宾虽以英语为主，但若要顺利进行业务，寻找擅长泰语或越南语的主播至关重要，否则会遇到不少挑战。
越南的特殊情况
越南情况独特，据M所说，它位于我国流行文化的影响范围内，抖音的玩法可以直接搬到TikTok上。但这样的情况并不普遍，大多数情况下还需根据当地实际情况来调整。
即便存在某些相似之处，各个团队的主播仍需采取个性化的方法。黎叔强调，仅提供团队理念与构思可能导致方向偏差，因此必须根据实际情况量身定制。
TikTok在欧美的困境
TikTok用户将在中国积累的经验带到欧美后，发现效果不佳。王不凡指出，英国TikTok的主要用户可能仅有几十万。欧美消费者对品牌的认知度很高，而低价无品牌的商品在那里的受欢迎程度远不如中国和东南亚。这种现象与欧美地区的消费文化和习惯密切相关。
在东南亚，TikTok在文化认同和沟通方面具有明显优势。然而，在欧美地区，这种优势不复存在，发展面临更多挑战。
TikTok全球发展的天花板
字节跳动最新一期全员大会中，抖音集团董事长张利东提到，TikTok在全球市场上的发展潜力巨大。这表明其增长潜力尚未完全释放，但存在的问题亟待解决。与此同时，抖音在国内市场的渗透率已经很高，而TikTok要在全球达到这一水平，还有很长的路要走。
东南亚等市场潜力巨大，然而众多参与者必须深思如何实现冷启动。
不同市场的差异化应对
市场的基础设施和消费文化各有特点，差异显著。过去几十年，我国快速推进基础设施建设，创造了众多市场机遇。然而，东南亚地区基础设施的改善所需时间尚不明确。各个市场犹如不同的战场，TikTok的用户若离开中国这个熟悉的环境，在东南亚、欧美等地需积极寻找适应当地的发展之道。这要求我们不仅要洞察当地消费文化的动向，还需顺应当地政治、经济等多方面的变化趋势。
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