抖音的酒旅业务近期数据表现抢眼。2023年，其酒旅相关动销商家数量同比增长约7倍，支付GMV更是增长了300倍以上。如此显著的增幅，尤其是直播领域的表现格外亮眼，酒旅直播的支付GMV同比增长超过200倍，这无疑引起了广泛关注。如此迅猛的增长势头，似乎预示着酒旅行业正迎来一场变革的新时代。
酒旅商家增长数据背后
2023年，用户观看酒旅直播的时间比去年增长了近两倍，观看次数更是增加了近三倍，这一现象与酒旅商家数量的增长相辅相成。商家数量的增多促进了内容的丰富，也许吸引了更多用户。特别是去年5月中旬推出的日历房功能，众多酒店纷纷加入，这一便捷的预订方式不仅方便了用户，也为商家拓宽了销售途径。从商家到用户，整个链条的各个环节都在不断进步，共同推动了数据的增长。
商家增多后，酒旅行业不再仅满足于拥有平台，他们对于直播的成效和速度提出了更高的标准。数据量的增加只是个起点，若想实现长期稳定的增长，商家必须在直播质量以及其他诸多方面进行提升。
抖音核心扶持助力商家
抖音生活服务实施了众多支持政策，于2023年6月发布了暑期酒旅促销活动。为酒旅商家提供了巨额流量曝光、知名主播直播间等多样化支持。同时，提供了市场数据和杰出商家经营范例，对多种直播形式提供了策略建议。这些支持从流量获取到具体操作方案，全面覆盖，大大缓解了商家入驻后的诸多担忧。
许多中小酒旅商家对直播不熟悉，抖音提供的各项支持恰似一场及时雨。他们能借鉴成功案例，借助流量和补贴提升知名度，吸引更多潜在游客。这形成了一个良性循环，并让更多商家更加坚定了在抖音拓展酒旅业务的信心。
抖音酒旅发展趋势预测
交银国际预测，2023年抖音的本地生活服务市场将达2500亿规模，酒旅总交易额将达600亿，这几乎相当于美团的四分之一。预计到2024年，抖音酒旅的市场份额将再增加1个百分点。这一预测是基于抖音酒旅当前迅猛的发展势头。照此发展下去，抖音酒旅在未来的市场中的地位将变得极为关键。
商家们察觉到这一动向，纷纷加速加入抖音。他们对于在抖音上拓展酒旅业务的意愿日益增强。预计未来，抖音将吸引更多酒旅资源，其酒旅业务的商业版图将不断扩张。
商家热衷抖音的缘由
酒旅商家纷纷投身抖音直播间，原因并不仅限于抖音的扶持政策。抖音的推荐算法功能强大，能依据用户的喜好、行为和过往数据精准推送相关内容。比如，若用户频繁观看某地风光视频，便有可能收到该地酒店等酒旅产品的推荐。这种推荐方式在促进转化上效果显著。
哈尔滨在抖音上名声大噪，各地文化旅游业纷纷加大宣传力度。抖音平台上涌现大量文旅视频，效果显著。商家发现抖音在内容传播上具有强大力量，能以低成本高效地推广产品，促进生意增长。因此，选择抖音作为营销平台是明智的选择。
抖音酒旅业务的战略升级
2022年7月，抖音将酒旅业务提升为一级部门，与到店业务并列。此举显示出抖音对酒旅业务战略地位的看重。酒旅业务获得了充足的资源支持，公司内部可为其分配更多人力、物力和财力。
这一改变标志着抖音酒旅业务的重大进展，以往在资源分配上可能遇到的阻碍已不复存在。如今，经过优化，我们能够集中资源，更有效地加强和拓展酒旅市场。
抖音酒旅的挑战
抖音用户数量众多，具备一定优势，但在酒店和景点资源积累方面，尚需时间来迎头赶上。携程的星球号项目已经实施了两年。携程的商家能够与达人建立良好的对接机制。相较之下，抖音在这一领域尚处于起步阶段。
在一些优质酒店资源方面，部分历史悠久的旅游网站占据优势。抖音需提高酒店和景点等服务的质量，以迎合商家和用户日益增长的多样化需求，唯有如此，才能促进其更快的发展。
抖音的酒旅业务进展迅猛，给酒旅行业的商家带来了众多机遇。关于抖音酒旅业务今后的走向，大家有何看法？期待大家点赞并转发此文，同时在评论区热烈交流。
