新媒体平台的发展备受关注，其用户数量、用户特征、战略布局和商业潜力等方面，都蕴含着丰富的讨论话题。
新媒体平台用户规模与渗透率
到十月份为止，抖音、快手等新媒体平台的全网去重活跃用户数已突破10.71亿，渗透率高达85.7%。这一数据表明，新媒体在现今社会拥有庞大的用户群体。大多数网民都在使用这些平台。生活中，不论工作、休息或娱乐出行，很多人都会拿出手机浏览这些新媒体。此外，新兴媒体已覆盖各个年龄段和地区，没有明显的使用空白地带。
从数据角度来看，未来这个规模和渗透率或许会有所变动。平台间或许会趋向稳定，也可能竞争愈发激烈。这些变化都会对用户总数及渗透率产生影响。
平台用户画像竞争状况
抖音和快手在用户争夺上持续较量。抖音用户群体较为广泛，尤其是在36至40岁这个年龄段，快手的使用者比例更为显著。这反映出不同平台在用户定位上有所区别。以三线城市为例，抖音在年轻群体中更受欢迎，常被用作娱乐休闲，而快手在年龄稍长，尤其是中年人群中，使用率更高，主要用于记录生活或展示小生意。
这些平台的用户在年龄和地域等方面存在差异。用户数量多的平台较为稳定和平衡，而用户数量较少的平台正努力拓展新领域。这种竞争格局正是当前新媒体环境下的真实反映。
高价值用户分布与平台策略
10月份，全网高价值用户数大约达到2.38亿。不同平台的高价值用户数量各异，比如抖音和微博，它们各自有各自的数据。这些数据反映了不同平台的发展策略。例如，抖音通过庞大的用户基数吸引了众多高价值用户。尽管一些中小平台在高价值用户总数上较少，但它们仍有超越的可能。因此，这些平台需要在内容等多个方面打造自己的独特优势。
各平台对高价值用户实施不同的维护和吸引手段，这在现今的市场活动中屡见不鲜。比如，某些平台会邀请知名博主入驻，或是为特定的高价值用户提供特殊待遇。
平台内容策略及其差异
各个平台在内容布局上各有侧重。抖音和快手聚焦于新兴内容，比如抖音在2024年10月的短剧内容稿件量就增长了6.1%。微博则致力于巩固其基础用户群。小红书和哔哩哔哩则通过针对核心用户群体的内容创新，试图拓展新的受众。这些不同的策略都是为了满足各自平台的发展需要。
这种内容策略在现实生活中也有所体现，比如抖音平台推出的短视频剧集，吸引了大量用户参与交流和创作。微博平台则持续更新热门话题，目的都是为了维持自身的竞争优势。
平台间的商业价值对比
平台硬广收入很大程度上依赖于流量。比如抖音，其硬广收入在行业中的集中度并不高；而小红书和哔哩哔哩则明显聚焦在这一领域。在商业软广领域，抖音和小红书的表现尤为突出。这些现象反映出不同平台在商业价值上的独特之处。
在直播电商这一领域，抖音和快手占据着主导地位。尤其在服装、美妆等多个品类的直播中，这两个平台的销售额和流量都相当可观，它们把控了绝大多数的销售市场。
各平台KOL商业运营差异
抖音和小红书在运营知名意见领袖（KOL）方面有所不同。抖音上参与商业软广告投放的品牌数量正逐渐追平小红书，但单个品牌在抖音上的广告投放商数量却少于小红书。不过，抖音上的单个KOL接受到的商业广告订单数量已开始超过小红书。这一现象反映出不同平台在商业化路径上的差异。
观察现实，我们发现某些品牌正调整在两个平台的广告投放策略，而KOL们也会根据不同平台的收益和影响力作出决策。对于哪个平台未来更具商业潜力，你的看法如何？期待大家的点赞和转发，同时也欢迎在评论区展开讨论。
