游戏领域内，平台方的加入使得原本就激烈的玩家资源争夺战变得更加激烈。一方面，购买量带来的压力不断加大；另一方面，人们开始寻求突破现有圈子的新思路。由此，一种全新的游戏营销模式正在逐步形成。
平台与广告主的竞争
游戏平台现在加入竞争，与广告商争夺用户。以某些热门游戏为例，玩家明显能感受到广告的密集投放。这导致购买用户成本上升，对一般厂商的负担加重。同时，这种竞争使得厂商在资源分配上更为小心，因为有限的资源需要与更多的对手争夺。这对小型厂商的打击尤为严重，他们本身就资金和人才不足，现在获取用户更加困难。在新游戏发布会上，小型厂商只能眼睁睁看着大厂商风光无限，自己却显得黯淡无光。
这种局面的出现，能持续多久？是会逐步稳定还是愈演愈烈？
游戏大厂的买量策略
紫龙游戏旗下的《天地劫：幽城降临》在推广上采取了全面覆盖的营销策略。据多份数据显示，其宣传投入规模庞大，覆盖面极广，涉及多种渠道。凭借原有IP的高知名度，游戏在这样高投入的营销下，确实获得了不少关注。这种策略并非所有游戏巨头都能实施，但从中可见他们在购买流量方面的实力和决心。例如，在城市的游戏展会上，大厂的展位总是人潮涌动，而小厂则鲜有人问津。
可是这样大规模的买量投入是否能一直带来高回报？
流量平台的投放分布
游戏广告主主要在巨量引擎、腾讯广告等平台上获取流量。快手和阿里汇川也是他们重要的投放区域。在流量媒体方面，皮皮虾和抖音的游戏广告份额相当可观。这表明不同平台的流量价值在游戏广告投放中各有特点。游戏厂商在挑选投放平台时，必须考虑这些因素。据数据统计，不同平台的投放效果差异显著，有些游戏在某个平台上表现一般，转投其他平台却能获得新生。例如，一些低成本游戏在小众平台上反而更受欢迎。
那么哪些还未被重视的平台有着潜在的巨大流量红利？
不同游戏类型的投放情况
手游领域，休闲和网赚类游戏在投放资金上占有较大比重。最近一个月，热门手游的六大风格中，小型厂商也占据了相当比例。不同游戏类型的投放情况映射了市场需求。比如，三国题材游戏由于目标受众相对固定，其投放效果相对稳定。而对于新兴游戏玩法，则需要精准定位目标受众。在游戏玩家社区里，玩家对不同游戏类型的讨论热度各异，这些因素都会对投放策略产生影响。
厂商如何根据游戏类型的热度调整投放策略？
广告投放素材的趋势
视频广告更受欢迎，尤其是竖屏视频的份额在增加，而纯文字广告的份额则在减少。这主要是因为玩家的观看习惯发生了变化，他们更喜欢直接的视觉体验。在游戏广告的展示场合，比如在公交或地铁上，人们只是匆匆一瞥，这时视频广告更容易吸引他们的注意。高质量的视频广告能迅速让玩家记住游戏的一些亮点。相比之下，纯文字广告显得单调乏味，不易激发玩家的兴趣。
未来的广告投放素材会不会有新的形式突破？
买量与游戏出圈
手游推广中购买流量是吸引新用户的关键手段，然而它也带来不少困扰。比如，急于追求快速更新和收益，往往导致广告质量不高。然而，若能准确深入地分析市场，购买流量确实能帮助游戏快速打开市场。以《忘川风华录》为例，它在B站等平台根据自身特色加大投放力度，这种策略显得十分明智。反观《平安京》，尽管运营尚可，但由于购买流量不足，未能扩大影响力，甚至被玩家戏谑。这充分说明，购买流量的规模和策略对于游戏能否脱颖而出至关重要。
