抖音短视频的广告收益吸引了众多相关人士的关注，这直接关系到平台的收入增长和未来发展。这其中，有许多值得深入研究的问题，同时，也存在着潜力和挑战并存的复杂局面。
抖音信息流广告现状
抖音的广告在信息流中占据了主要的经济收益。据艾瑞移动APP指数，九月独立活跃设备数达到了2.72亿。观察多次数据，我们发现APP启动时广告展示有规律性，广告加载率介于2%到10%之间，平均大约是2.5%。目前，其月活跃用户数未超过3亿，而七月、八月和九月，月活跃用户数的增长势头已经明显减弱。
国内市场的研究显示，抖音的日活跃用户数增长面临瓶颈，国内用户渗透率接近最高点，因此抖音在国内的日活跃用户数增长变得愈发困难。
日活与使用时长问题
抖音在国内的用户数量似乎已经达到最高点，新增用户数量增长困难。同时，用户使用时间越长，对这款产品的兴趣似乎在下降。即便产品本身具有一定的吸引力，但大多数用户在后期可能会感到厌倦。目前，日平均使用时间难以提升，这对通过信息流广告获得更多收益造成了不利影响。
抖音在国内的市场已接近饱和，想要从众多用户那里获取更多使用时间以提升广告收入，实属不易。
与Facebook的对比启示
海外Facebook的广告收入增长主要来源于广告数量的提升。Facebook的广告加载率上限为15%。目前，抖音的广告加载率相对较低，还有上升的余地。但抖音不能像Facebook那样过度增加广告加载率，否则可能会损害用户体验，进而引发用户流失等问题。
抖音在参考Facebook的同时，还需注意自身平台的特别之处，因为两者在用户基础、内容形式、文化环境等方面均有不同。
广告加载率的重要性
分析抖音短视频广告收入影响因素时，广告加载率是至关重要的因素。目前，这一指标仍有较大提升潜力。据数据显示，当前广告加载率与Facebook的15%上限相比，差距颇大。
适当提高广告的加载频率，可以在不影响用户感受的情况下，有效增加广告收益。如果操作得法，这一数据的增加将为未来的收入带来显著的增长。
CPM价格对收入的影响
抖音广告收入受CPM价格影响显著。根据以往经验，预计未来两年内，CPM价格有望升至140元每千次。这一涨幅与短视频市场的竞争态势紧密相连。
短视频市场竞争态势良好，抖音将拥有更大的发言权，从而提升广告的每千次展示成本。这就像商品在激烈的市场竞争中，其地位的高低会直接决定价格。同样，平台的竞争态势也会对广告定价产生重要影响。
未来收入估算与市场瓜分
综合各种因素来看，预计未来三五年内，抖音的信息流广告收入可能突破四五百亿。这表明抖音和快手需要共同分割一个价值千亿的数字广告市场。仅靠广告整体增长是不足以支撑的。在此竞争态势下，谁会承受损失？这是众人共同关心的问题。大家认为哪些平台或主体可能会在竞争中遇到挑战？欢迎点赞、转发，并在评论区展开讨论。
