抖音常被人与快手混为一谈，然而实际上它们差异很大。许多人满怀热情地进入抖音，希望能够捞到钱，可结果并不理想。就如我朋友所说，若没有把握好抖音的规则，就会遭受惨重的损失，这是不少人在抖音运营过程中所面临的痛点，也吸引着我们去探究其中的原因。
抖音与快手的差异
抖音与快手的用户群体和定位各不相同。快手更侧重于接地气的生活记录等方面，而抖音的用户大多追求时尚潮流内容。例如在城市地区，年轻人刷抖音时更多会观看流行的舞蹈等创意视频；在一些乡村地区，快手的使用率可能会更高。对不同平台规则认识不清晰，是导致运营效果差的原因之一。并且每个平台都有其自身的独特性，运营失败通常是因为没有重视这些差异。
如果你想做抖音运营，却还以对待快手的方式来对待它，那肯定会失败。我们得抛开对类似平台的既定看法，用心去钻研抖音的特别之处。
抖音流量导入探索
对于在抖音上运营的人而言，流量是极为重要的。我对此深有体会，在开始尝试抖音短视频后，我在小细节上花费了诸多力气，不断重复拍摄。我运用了多种推广方式，例如从微信公众号、微博、朋友圈引导流量。然而，流量既要有数量，也要有质量。有些视频的点击量虽能迅速突破 10 万，但所带来的粉丝数量却很少，那些短暂的眼球效应无法转化为长期的流量导入。这种低质量的流量对账号的发展没有太大的益处。
许多运营者仅将关注点放在一点上，例如播放量，却未认识到整体流量的导入是一个体系。需要考虑点击量、评论量、点赞量之间的比例关系等，只有从整体上进行把握，才能够实现有效的流量导入。
内容创作的关键
抖音的内容需注重保持一致性。比如以搞笑作为内容主体的账号，就应当一直朝着这个方向去创作内容。倘若视频显得杂乱无章，即便有个别视频成为爆款，也难以实现粉丝的增长。曾经有一个视频，我觉得它很新奇，于是将多种元素糅合在了一起，尽管播放量提升了，然而粉丝数量几乎没有增加。
还要摒弃那些只是能吸引眼球却没有实际内容的东西。如果创作依靠的是噱头，那么即便有很高的点击量，也存在被处罚进入小黑屋的风险。高质量的内容才是能够持续发展的根本，不能为了获取点击量而采用一些不正当的手段去创作内容。
粉丝增长的真相
买粉、买赞以及买点击这些行为都是不可取的策略。在我过往的自媒体经历中，曾经进行过尝试，结果发现这些行为毫无用处。在抖音平台上，如果存在大量的假粉，那么你后续发布的视频，假粉是不会真实点击的。这样一来，抖音会将你的视频视为低质量的视频，不再进行推送，甚至还会降低其权重。而真正的粉丝增长依靠的是优质的内容以及对平台规则的把握。就像我有一个视频，偶然间遵守了平台的一些规律，从而产生了长尾效果，带来了持续的粉丝增长。
在抖音里，点赞量和点击量存在一定的比例关系，大概是 1 比 1000。这种关系涉及到视频的热度情况，也关系到视频能否被持续推送，并且和粉丝的增长有着紧密的联系。
抖音的推送机制
抖音的推送机制较为复杂。它如同今日的头条算法那般，首先会推送给 100 个人去观看。倘若这 100 人中的评论和点赞比例较高，便会持续扩大推送范围。不过在前期，似乎存在部分人工审核的因素，关于这一点说法各不相同。并且，屏幕保持干净清新的状态也对推送有利，我所认识的一位拥有十万粉丝的网红的事例就体现了这一情况。
清楚推送机制后，就能够有针对性地制作视频内容。倘若你希望自己的视频被更多人看到，那就必须符合平台推送的内在逻辑。
自媒体经验的借鉴
各个平台的规则存在差异，然而有些共性的东西可供借鉴。在自媒体运营中，人性的把握始终不可被忽视。过去中央集权时代的自媒体运作经验，现今仍具有一定的参考价值。不同平台的人性需求点存在相通之处。无论是抖音，还是其他任何平台，创作能够触动人性的内容都是关键所在。
你在抖音运营过程中，有过哪些深刻的教训？又有哪些实用的经验？希望你能在评论区把这些分享出来，同时也请大家点赞，并且把这篇文章分享给更多的人。
