5月10日正值中国品牌日，抖音电商发布了份关于国货消费趋势的调研报告。这份报告犹如一面镜子，映照出国货市场的兴旺态势和各类消费者的偏好，值得我们细致分析。
90后引领国货购买潮流
90后成为购买国货的主力，去年他们对国货表现出了极大的热情。这个群体成长于经济快速发展和文化逐渐自信的时代，对国货的品质充满信任。比如，在国潮品牌的购买中，90后贡献了许多订单。而80后作为社会的中坚，他们的国货购买量也相当稳定，他们认为支持国货就是在支持国内经济的增长。
各个年龄段对国货的购买意愿各有差异。以90后为例，他们更看重国货的新颖设计，许多富有创意的国货文创产品在90后中颇受欢迎。相较之下，80后更倾向于追求品质和性价比，他们的消费态度较为理智，选购国货时会从多个角度进行比较。
00后与60后的高增幅
00后与60后之间的订单量同比增长显著，这一现象颇具意味。00后身处物质充裕、信息畅通的环境中，他们对国货持有新颖的看法。而60后则见证了国货从起步到变革的全过程，现在又对国货重拾了热情。
新一代年轻人可能被国货新颖的营销手段所吸引，比如国货与动漫、游戏的跨界合作。而老一辈人可能因为对国货的怀旧情感而青睐有加，像那些经典老字号的复兴，恰好触动了他们的心弦。
地域呈现不同消费偏好
我国各城市对国货的喜好各有不同。例如，上海、北京、重庆、成都、广州等城市的购买力都相当强劲，各具特色。上海之所以购买力强大，主要是因为对食品有很高的需求，这与该市商业的兴盛和人口构成密切相关。庞大的人口基数使得食品消费十分活跃。
北京人对舒适的追求让休闲服装变得非常受欢迎，这与北京人悠闲的生活步调和时尚气息紧密相连。重庆人喜欢自己动手做饭，这导致厨房用品销量大增，这也体现了重庆深厚的饮食文化。
男女消费者的不同国货选择
女性在国货购买中占据了相当大的份额，达到了74%，且在多个商品类别中表现活跃。比如，休闲裤、护肤品和女性内衣等，这些商品往往是她们购买的热门选择。这种现象与女性对美的追求和重视个人护理有着直接关系。尽管男性占比为26%，但他们在白酒和方便面等商品上的购买量相对较多。
女性选购方便粉丝和螺蛳粉、洗衣液，图的是日常生活的便捷与舒适。而男性买短袜、钓鱼装备，则是基于个人爱好和基本生活所需。
抖音电商的新趋势
2024年，抖音电商平台上的国货消费趋势发生了新转变。不再是仅有传统美妆和服饰占据主导地位，洗护清洁用品和智能电器的销售额也逐步攀升至前列。具体到各个细分领域，健康保健、汽车配件以及3C数码产品等类别，同比增幅明显。
这表明我国商品种类正在向多元化方向发展。比如，在智能电器领域，国内品牌推出了许多性价比较高的智能家居产品，赢得了消费者的喜爱。在健康保健领域，一些传统的中药养生产品也通过抖音电商平台，吸引了更多消费者的关注。
国货的复兴与长红
众多国内品牌在抖音电商平台的助力下重获新生。活力28就是一个鲜明的例子，其销售额在抖音电商平台上的比重如今已十分可观，从曾经的破产边缘到现在的繁荣景象。郁美净的迅速走红，短时间内实现的高销量同样有力地印证了这种营销模式的有效性。
众多历史悠久的中国品牌，比如白猫，借助抖音平台成功吸引了年轻消费者，这也显示了抖音电商平台助力传统国货焕发新生的积极作用。
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