如今，新媒体时代下，众多人士在各个平台间尝试改变方向，这其中就包括像多多这样，从公众号成功转向抖音，既尝到甜头也历经艰辛的运营者。看似光鲜亮丽的爆款文章和粉丝数的激增背后，实则隐藏着变现的困境和行业中的种种乱象，这些都值得我们深思。这种情况是许多新媒体运营者共同经历的，具有很高的代表性和讨论价值。
公众号的辉煌与瓶颈
多多在涉足抖音前，已在公众号领域小有名气。她管理的公众号粉丝众多，作品频出爆款，诸如“十万+”和“百万+”级别的文章。这是许多创作者梦寐以求的成就。在公众号领域，多多无疑是成功的。但随之而来的是她发现了不少问题。虽然作品常受欢迎，却也常遭批评和诋毁。而且，公众号的粉丝群体较为分散，盈利手段单一，主要依赖广告收入。这往往让她失去了创作的热情。在尝试商业变现的过程中，总感觉少了些什么。
这种现象在公众号界颇为普遍。许多中小型公众号虽拥有一定数量的粉丝，但始终难以实现多样化的盈利方式。他们投入了大量心血进行内容制作，却常在盈利这一步遭遇瓶颈。
抖音转型的契机与决心
2019年6月，多多与前任打了个赌，约定两个月内要吸引到十万粉丝。这成为了她投身抖音短视频制作的转折时刻。她决心从公众号转移到抖音平台。这表现了她对自己内容创作能力的信心。当时，她坚持“内容创作不花钱”的原则，且始终坚持原创。她看中了抖音的潜力，觉得这或许是她开辟新局面的良机。
抖音在新媒体从业者看来，是一片蕴藏着无限潜力的广阔海域。特别是对于那些已有内容制作功底的人。比如，之前从图文内容转向视频制作的创作者们，不少人都实现了成功转型，赢得了众多新粉丝的支持。多多也因此被这种可能性所吸引，渴望在这个新兴平台上开辟出属于自己的天地。
抖音探索初期的挫折
事情并非一帆风顺。从2019年6月到8月16日，她支付了众多学费，也遭遇了不少挫折。在此期间，她尝试了各种短视频风格，不断探索。这不仅花费了金钱，还极大地消耗了她的精力和信心。她宛如在黑暗中迷失的旅人，四处碰壁，找不到前进的方向。
这也暴露了众多新手在抖音上的创作难题。尽管这个平台看似机遇无限，然而创作者众多使得竞争异常激烈。据估算，每天都有数千甚至上万的新视频在抖音上发布，要想在众多作品中脱颖而出，实属不易。不少创作者在探索阶段就选择了放弃。
抖音的初步成果与变现隐患
2019年10月至12月期间，多多管理的账号粉丝数已突破150万，五个账号的粉丝总数超过500万。这样的成绩相当亮眼。她开始接到星图广告和品牌投放的广告，甚至包括乐事这样的知名品牌。表面上看，前景似乎一片光明，然而，潜在的问题也逐渐显现。
星图的账期是三个月，小账号回本的时间拖得很长。以一百万泛粉丝账号为例，如果粉丝增长不快，需要五年时间才能把成本赚回来。不少小博主虽然粉丝不少，但缺乏商务实力和机构合作，很难把粉丝变成真金白银。这情形就像在热闹的市场里，钱在流转，可自己却很难分得一杯羹。
直播的认识与感悟
在频繁参与抖音直播的过程中，她遭遇了观众稀少的情况，有时粉丝数甚至不足十人。这给她带来了不小的打击。然而，她很快意识到，抖音与快手的粉丝积累和直播流量来源并不相同，大多数粉丝并不在直播间进行消费。
直播界里，类似现象并不罕见。不少主播在开播前，一旦看到自己拥有不少粉丝，就误以为直播过程会非常顺利。然而，实际情况是，粉丝们的举动往往难以预料。尤其是那些知名博主进行直播时，真正愿意进行消费的粉丝只是少数。
总结与社群搭建
抖音加入后，多多发现流量、粉丝和广告都在增长，但她并未因此赚到钱，反而消耗了大量精力和情绪。此外，市场的不规范和商业逻辑的偏差引发了一些利用手段获取流量的行为。尽管如此，她仍为品牌提出了在抖音上进行精准投放的建议，并建议不必过于关注粉丝数和播放量，而是应直接采取行动。
她建立了涵盖抖音、快手和公众号的综合社群。这样做可以有效地整合这三个平台的资源。其他从业者或许也会认同，建立一个这样的社群是突破各平台局限的好策略。我们都期待看到更多的人在新媒体领域实现自己的成功。若大家有类似经验，欢迎点赞并分享你们的故事。
