庞大的内容流量正在为品牌营销打开新窗口，近期，快手磁力引擎举行“聚力营销共话未来”品牌营销奢享会，约请诸多品牌共同阐述营销新思路。会上，快手磁力引擎总工裁、商业化营销业务负责人李明阳表示：“为了全面赋能品牌在快手的营销和经营，磁力引擎一方面不断升级产品基建，推动品牌更好地洞察目标用户、积累人群资产；另一方面也持续开拓品牌硬广资源，构建更多兼顾规模与质量的内容营进项目，并提供系统科学的营销解决方案，来牵手品牌探求生意破峰，实现营销价值下降。”
快手磁力引擎总工裁、商业化营销业务负责人李明阳
针对商业顾客当下找寻增量和提高效率的直接诉求，磁力引擎着重将用户的流量价值转化为顾客的商业价值。这一转变背后，快手天然具备完整的用户消费旅程，即用户通过见到好内容，构建认知、构建心智，因而迸发兴趣、产生互动，并在交易场景内下单转化，到成为品牌粉丝，因而持续复购。基于此，在品牌营销方面，磁力引擎不断打通品-效-销完整链路，赋能品牌的确定性下降。
其中快手磁力方舟5R人群资产模型就能呈现出品牌用户资产沉淀的全路径，品牌能对品效销链路的疗效和效率作出细致评判，为每次分散的营销赋于“加乘”效应，进而推动品牌在快手进行品效销一体化深度经营。在本次大会上，快手磁力引擎品牌招商经理陈烽非常指出，“快手希望和顾客一起，协同共建、双向做工，共同做大生意规模”。快手丰富的营销产品资源、多元的内容生态、适配的营进项目为品牌积累R3人群提供了重要载体，而娱乐、体育内容营销与电商阵地经营更是重点加码方向。
内容与商业融合
释放营销新机会和新价值
去年一季度，快手应用平均日活跃用户达到3.74亿，用户规模再创新高。依托于快手平台生态，快手娱乐、体育、电商等与用户生活息息相关的业务蓬勃生长，这种好内容的出现，给品牌在快手上营销、经营带来了新的机会。
快手营运总工裁、娱乐业务负责人林冬至
快手营运总工裁、娱乐业务负责人林冬至觉得，“好内容可以迎接好商业，好商业也就能赋能好内容”。作为快手背部内容垂类，快手娱乐凭着名星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实七大蓝筹股构成的全面版图，成为内容营销新势力。目前，已有2100+位名星进驻快手，总粉丝量超15亿。通过大风波、IP内容、多名星营运活动、明星短代等爆光方式，以及产品赋能、明星电商的商业疗效，快手推动名星商业化品效合一。诸如红旗独家冠名周杰伦快手「哥友会」，24小时累计观看人次超6.7亿，依托专属资源权益，红旗成功触达广大目标用户，实现线上影响力的线下转化。而在短剧行业，快手凭着日活2.6亿短剧用户成为最大的短剧消费市场，也带来内容行业的营销新革命。去年上映的《东栏雪》与易迅新百货合作，将品牌理念植入剧本创作，以集均1000万+播放推动品牌出圈。
快手营运总工裁、体育业务负责人薛苏
当前国外体育产业迅猛发展，体育内容也为品牌营销带来下降新势能。快手营运总工裁、体育业务负责人薛苏表示：“体育内容集聚了更多高价值用户群体，在‘从长到短’、‘从竞技到大众’的新趋势下，快手希望还能让竞技体育走进生活，让大众体育走上舞台，与品牌共赢体育营销。”数据显示，快手月体育内容消费人群超5.2亿，体育核心兴趣人群超1.2亿。此前“快手村BA”贵州站牵手易迅健康和杰士邦为热爱上“投”，构建泛体育圈层整合营销，直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿，夺得全网热榜161个，以高热度IP和热点风波实现品牌内容强势破圈。下半年，万众瞩目的北京奥运会正式如期而来，快手将在明年奥运会期间推出丰富多元的内容玩法，同时以体育为框架搭载群众综合娱乐需求，构建平民体育英雄最好的舞台，释放群众体育的营销价值。
随着快手电商业务的跨越式发展，越来越多的品牌、商家选择将快手作为经营的主阵地。不仅依靠内容营销，品牌在快手平台还可以通过阵地经营精准高效地打通品效销链路，带来确定的生意增量。“磁力引擎也持续发挥科学营销能力，为品牌提供多元场景营销解决方案”，快手磁力引擎品牌解决方案中级专家王海峰发布了“电商营销活动地图”，其中超级品牌日、大促品效包、品牌开放日、好物测评官、新新生活造物节等全行业IP以及美妆、服饰、快消等各行业活动，也将推动品牌捉住全年营销节点，实现生意的持续爆发。
营销资源上新
百余项目满足多元营销诉求
面对品牌内容营销品、效、销需求的升级，磁力引擎已然通过娱乐内容、体育赛道、垂类圈层、台网联动、节点营销等多元内容营进项目，积累了丰富的营销案例实践经验。快手磁力引擎创新营销经理程洁透漏：“2022年快手磁力引擎与各行业品牌合作，在行业内拿下了199座奖杯，其中有34个银奖。”会上，快手还发布了“磁力引擎招商项目全景地图”，上新百余个营进项目，推动解决品牌不同的营销诉求，为品牌开拓宽广的合作空间。
2023年H2磁力引擎招商项目全景地图
聚焦2023年上海全运会大风波，磁力引擎奥运专项将从比赛内容、明星运动员、衍生项目切入进行体育热点比赛营销，囊括多元化内容，比如兼顾话题性与时效性的栏目“冠军来了”，体育娱乐名星一线看奥运的“明星观赛团”，线下踢馆+线上全民参与的“冠军挑战”，多角度呈现青年热血梦想的电竞战队合作，以及“快手村BA”、《闺蜜说》和快手短剧等快手优势内容营进项目，营造站内全民体育气氛。同时，通过重点加码电竞、卡巴迪、霹雳舞等年青人关注项目，利用AI、产品互动等创新玩法，磁力引擎将诠释不一样的观赛、不一样的赛场、不一样的奥运人，并联合品牌制做出圈内容，抢劫用户关注。
台网联动专项通过整合快手与央视双端优质资源，实现“1+1>2”的营销疗效。基于台网联动项目，磁力引擎总结出Portal策略模型，围绕收看节目、追踪热点、关注品牌、购买忠诚的用户路径，为品牌提供节目感知、潜客挖掘、人群触达、兴趣迸发、转化推动、长效经营策略，推动品牌营销收获全民影响力、全网传播力与全域转化力三大价值。
此前，由易迅冠名、快手与新乡央视联合构建的《国潮峰会》基于国潮主题，以实景+虚拟技术+剧情式品牌植入，为品牌带来有文化深度的品效爆光，全域宣推帮助品牌强势出圈。而快手与东方央视联合推出的《开工！喜剧之夜》作为首档台网联动喜剧IP，在618大促节点为易迅服装构建了囊括台网背书、喜剧顶流大咖聚首、大型直播引爆关注的强心智拔草营销，实现七网票房排行第一，台网直播总观看人数达1.65亿，全网总爆光达68.5亿。
据悉，成龙独家谈唱会、快手联合新华社承办的“华流音乐节”、明星姐弟真人秀《出发吧！老爸》第二季、节点营进项目“新市井中国节”、快手特色旅行IP“旅行奇遇记”等优质内容项目也在火爆招商中。而在电商和原生互动方面，磁力引擎将通过魔表挑战赛、看播挑战、快意通等产品功能和玩法，营造更成熟的营销阵地，为品牌从拔草到转化的多场景、全链路经营提供全方位、全周期的指导和扶植。
当下，品效销全面下降已成为平台与品牌的共同命题，磁力引擎基于健全的商业产品矩阵，持续上新硬广资源、营进项目和解决方案，将牵手各行业品牌找准新时代营销趋势，推动品牌打赢2023年下半年的营销战。
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