往年双12活动总是异常热闹，各种折扣和优惠让消费者尽情购物，堪称购物狂欢。然而，今年淘宝以年终好价节替换了双12，这一变动成为了众人关注的焦点。相较往昔，今年的情况更为复杂，不同平台的促销方式也在不断调整。这些变化对消费者和商家会产生怎样的影响？
淘宝年终好价节
淘宝今年的年终促销活动在折扣幅度和商品种类上相比往年的双12有了显著增加。不仅淘宝卖家，天猫的众多品牌也加入了这场促销。官方提供的立减商品折扣低至8.5折，操作简单，无需拼团即可享受优惠。这使得消费者能更加容易地购得物美价廉的商品。此外，该活动从618一直延续到双11，如今已成为双12的重头戏，其创新性得到了充分的认可。
这一行动同样推动了淘宝在定价策略上的良性循环。在阿里巴巴的财务报告电话会议中，淘天集团的负责人也指出，通过多样化的运营手段来增强价格上的竞争力。这种策略对于淘宝的成长具有深远影响，有助于扩大用户基础，同时也为商家带来了更多的增长机遇。
其他电商平台双12预热
京东、拼多多、唯品会等电商平台提前一周就拉开了双12大促的序幕。按理说，这应该是个热闹非凡的时刻，然而今年的讨论热度却并不高。尽管这些平台先行一步进行宣传，但他们的促销活动与双11并无太大差异，这也难怪消费者的兴趣并不大。
消费者眼中，遇到类似的促销活动，新鲜感不足，购物兴趣自然不高。商家方面，若平台无法提供更多吸引力，想在双12期间提高销售额，难度也会增大。
直播电商平台的加大投入
双12期间，抖音、快手等直播电商平台加强了宣传力度。抖音在原有商城专区基础上，增设了超值购、秒杀等优惠频道，使得更多高品质产品与用户直接对接。
快手对商城商品实施多项支持政策，比如超级单品享受优惠价格等，同时提供商家亿级流量奖励、平台补助和特别折扣。此外，部分优惠措施还会延续至大促之后的日常运营，这对商家持续经营非常有益。
双11与双12促销的区别
在双11和双12的促销活动中，大多数主流电商平台的栏目设置、商品分类和促销策略差异并不显著。这种相似性使得消费者对于双12的促销活动缺乏足够的兴趣和期待。
以往的双11购物节，消费者可能已经买了很多东西，心想双12会有新花样，可最后发现促销活动几乎一样。所以，双12购物时，消费者会更加小心，不像以前那样随便买，甚至可能会选择不参与双12的购物活动。
变化背后的商家考量
淘宝年终大促吸引了品牌及众多中小商家的积极参与。这主要是因为他们看中了这次活动带来的机遇，比如增加流量和销售机会。尤其是对于中小商家来说，借助淘宝的价格优势，他们能够以更具吸引力的价格吸引顾客。
在其他平台上，商家们只能依照平台推出的营销方案来操作。若这些方案缺乏创意，商家将承受更大的市场竞争压力。这可能导致他们难以吸引新客户，或是难以留住老顾客。
消费者的反应与期待
今年的双12电商促销活动相比以前显得冷清。许多消费者反映，对于一些平台缺乏新意的促销活动不感兴趣。他们更期待看到更多如淘宝年终好价节那样既实惠又方便的活动。
消费者期待各平台在大规模促销活动中展现出各自活动的独特魅力。你觉得，未来的网络购物盛宴该如何策划，才能引起你的关注？欢迎大家踊跃留言、点赞并转发这篇文章。
