2021年春节期间，抖音的流量优势对影视类短视频创作者和MCN机构而言，既是机遇也是挑战。它既带来了好运，又带来了激烈的竞争。投资方削减了宣传预算，只有顶尖的营销团队才能脱颖而出，而抖音庞大的流量吸引了众多创作者。这其中究竟隐藏着什么秘密？
投资与竞争
2021年，影视投资领域变得格外谨慎。面对宣传预算的持续压缩，众多宣传团队使出浑身解数。特别是那些小型的宣传公司，由于缺乏优质作品，在激烈的市场竞争中往往被淘汰出局。只有那些真正具备实力、能提供出色营销方案的团队，才有机会获得大片的青睐。在抖音这个平台上，创作者如云，竞争异常激烈。为了争夺那为数不多的机会，每个人都致力于提升自己的宣传推广能力。
面对激烈竞争，短视频领域的博主和MCN机构采取了各异的方法。有的博主倾向于与实力雄厚的MCN机构携手，以期获取更多资源。另一方面，一些MCN机构着力发掘有潜力的博主，旨在组建具有自身特色的团队，希望在春节期间的流量大战中占得先机。
平台优势
抖音对于电影IP具有特别的意义。讲武生指出，抖音为电影IP提供了广阔的发展空间。比如，《乘风破浪的姐姐1》播出期间，《无价之姐》在抖音上大受欢迎，众多博主纷纷加入创作，这充分证明了这一点。抖音能迅速将影视内容转化为热门话题。以襄阳为例，由于影片相关话题的兴起，它变成了热门地点，影视评论家黄颍也注意到了抖音在这方面的影响力。
春节期间，抖音上的征文活动发挥了显著效果。以《你好，李焕英》为例，它和抖音征文活动相互促进。众多用户生成的内容涌现，影片热度迅速攀升。这不仅丰富了电影营销手段，还为宣传带来了超乎预期的成果。
影片热度反转
2021年春节期间，电影的热度出现了戏剧性的变化，引人注目。《唐人街探案3》一开始就占据了流量高峰。但随后，《你好，李焕英》成功逆袭。这背后，短视频素材的准备起到了决定性作用。在春节前夕，不少博主对李焕英的补货不够，原因是前期大家对它能否与《唐探3》抗衡并不抱太大希望。
数据显示，《你好，李焕英》上映前，官方发布的视频仅有160条。而民众自发上传的相关视频却接近2.15万条。影片口碑传播迅速，使得它在初三之后在抖音上的讨论热度显著提升。众多竞品账号也纷纷将创作重点转向了与《你好，李焕英》相关的内容。
营销的调整
抖音在影视推广中表现出极强的应变技巧。《你好，李焕英》上映时，抖音通过征集稿件活动，借助影片好评效应，吸引了众多用户生成内容。同时，抖音能根据具体状况，迅速调整营销对象。
同样，在推广《少女佳禾》的过程中，宣传团队发布了众多短视频，接着对首批用户的反应进行了分析，并根据这些数据对后续的宣传策略进行了调整。这显示了抖音在影视推广方面的机动性和对反馈的高度重视。
人才需求变化
抖音在春节期间显现出其在影视推广领域的强大潜力，促使传统影视推广企业调整了他们的市场策略。众多企业在制定牛年计划时，将招募精通抖音推广的专业人才列为重要任务。这主要是因为他们意识到了抖音短视频平台在影视推广领域的发展势头。
明白抖音营销之道的人，更能巧妙运用抖音的规则和流量优势。他们懂得如何吸引观众参与投稿，还擅长运用抖音的算法，让影视类短视频获得更多关注。展望未来，这类人才在影视宣传发行领域的作用将愈发显著。
市场的市场化
陈都烨，巨量引擎营销副总裁，指出《你好，李焕英》的逆袭现象体现了电影市场的极度市场化。在这个市场氛围中，用户占据主导地位。尽管《你好，李焕英》前期宣传物料有限，但依靠口碑和抖音平台的合作，影片赢得了观众的认可。
这为电影制作者与推广团队带来了新挑战，即如何深入洞察观众心声，制作出观众心仪的电影或营销素材。各位观众，你们对电影市场的走向有何见解？若您觉得这篇文章有价值，不妨点个赞或转发一下。
