外界普遍认为视频号是直播电商的最后一线希望，这一看法引起了越来越多的关注。但与此形成对比的是，在视频号上，谁能够盈利，谁是领军人物，这些都还是个谜。这种差异让人如同雾中看花，既好奇又困惑。
视频号的电商发展历程
2020年，视频号正式上线。一开始，品牌达人把它看作是新的发展机会，许多人认为这是继抖音和快手之后的新希望。众多从业者开始研究视频号的流量机制，希望能复制抖音和快手的成功。那时，大家对它充满了想象和期待。然而，到现在，视频号在电商领域仍处于探索中。从双十一的表现来看，与618相比，进步并不显著，在电商促销的竞争中并未显露出特别出色的表现。
越来越多的人投身于视频号电商领域，包括主播、MCN机构以及商家等。他们纷纷尝试在视频号上展示电商功能，然而，目前成效似乎并不太明显。这一现象也表明，视频号电商的发展道路并非一帆风顺。
双十一视频号的表现
今年双十一，作为电商界的大促销日，视频号显得较为沉寂。其榜单信息十分有限，并未像其他平台那样详尽地展示排名及其他情况。品牌并未被单独列出，排名和热度值也被取消了，因此只能大致知道一些账号达人销售情况不错，但无法准确掌握具体的排名走势。与此同时，其他成熟的电商平台在双十一时却纷纷拿出看家本领，数据、排名等一应俱全。
双十一过后将近两周，视频号官方公众号才公布了“天使之泪”和“骆驼”两个案例。这表明视频号官方在数据与成果的公布上并不积极，与其它平台形成了明显的差异。
私域的作用与限制
视频号凸显了私域的价值。以天使之泪和骆驼为例，它们都突出了私域的作用，比如通过私信、群聊和朋友圈来频繁接触用户。这对白牌和非标品等商品的发展大有裨益，有助于在熟人圈中建立信任。然而，私域也存在一定的局限性。它阻碍了在公共领域的拓展和传播，使得大众难以对视频号的主要主播形成统一认识，这对平台的持续发展壮大造成了一定不利影响。
视频号的处事原则
视频号秉持着与公众号相似的“平权主义”理念。有MCN公司的高层人士指出，正因为如此，他们不赞同公开数据。这种做法有助于防止头部达人垄断市场，从长远来看，似乎对平台的健康发展有益。然而，这也使得从事视频号电商的商家和达人难以确定自己的发展方向，面对抖音和快手的流量竞争，他们不确定是否应该将全部精力投入到视频号中。
缺乏代表性主播
视频号目前还未拥有类似抖音的小杨哥、快手的辛巴、小红书的章小蕙和董洁这样的标志性主播。这些主播并不完全符合传统主播的定义，然而，他们热销商品的表现却充分展示了平台的特色和潜力。缺少这样的代表性人物，视频号在电商领域想要迅速提升知名度，吸引更多关注，就显得较为困难。
博主乱象
视频号上有很多博主分享如何在视频号上盈利。其中不少博主采用了一种类似割韭菜的方式。这种风气在视频号上很流行，对平台的发展可能带来不利影响。如果不进行有效管理，这种行为不仅会损害普通用户的利益，还可能损害视频号电商的信誉。
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