现今网络环境下，点赞似乎成了视频走红的一条快捷方式，这种现象看似诱人，却引发了广泛的争议。点赞能提升视频的曝光度和评价，然而其中却暗藏不少问题。
刷赞的表面好处
确实，刷赞能在一定程度上提升视频的曝光。像一些新博主，他们初期想让自己的作品被更多人关注，适当刷赞能帮助他们作品进入更广泛的流量圈。在部分平台的算法中，高赞通常被视为优质内容，进而被推送给更多用户。而且，随着赞数的增加，一些观众会自然而然地觉得视频质量不错，这也有助于提高视频的整体评价。
然而，刷赞并非无代价。这些赞并非来自真实观众，后续的互动如评论和转发可能并未同步增加。这或许会使视频热度看似很高，但实际上并无真正的影响力。
刷单带来的虚假流量影响
虚假流量问题在刷单中尤为突出。以广告投放为例，某品牌打算在一条看似流量颇高的视频中投放产品广告。然而，该视频的点赞数和播放量均系虚假。结果，真正接触到广告的真实用户数量寥寥无几。据2019年的一项调查，大约有30%的视频流量涉嫌刷量。
虚假流量使得品牌方难以准确判断广告效果，同时也会使创作者误判自己的作品，以为其风格广受欢迎，因而缺乏继续提升的动力。
破坏公平竞争环境
刷赞行为严重损害了平台的公平竞争氛围。众多内容优质、认真创作的作者，因不参与刷赞，在竞争中反而落后于那些刷赞的人。以某个热门视频话题赛为例，一位创作者用心制作的视频因未刷赞，点赞数远不如那些刷赞的作品。
这样的做法让那些真正付出努力的创作者感到沮丧，他们可能不再愿意投入精力制作视频。如果持续下去，无疑会对整个平台的创作氛围造成极大的负面影响。
平台的监管责任
平台在监管点赞行为方面承担着必须承担的职责。以抖音为例，该平台需增强监管措施。比如，设立专门的巡查小组，运用技术方法来识别异常数据流量。比如，检查点赞账户的IP，若发现多数来自同一地址或特定地址群，便认定为刷赞行为。
平台需增强用户对媒体知识的掌握。例如，在应用启动画面或视频播放中段加入简短的科普小片，向用户传达点击次数并非衡量视频品质的唯一标准，并倡导大家理性分析。
创作者的正确心态
创作者需保持端正的心态。切勿被眼前的短暂利益所吸引。有些创作者一见点赞能带来表面上的好效果，便纷纷效仿，但往往事与愿违。比如，某位创作者通过刷赞获得了一次合作机会，然而作品本身缺乏吸引力，合作破裂后，声誉受损。
创作者应专注于内容创作，众多故事型创作者遍及各地，他们深入实际生活，发掘周围的故事，凭借真挚的情感进行创作，无需过多追求点赞，亦能获得观众由衷的认可。
大众的正确认知
人们应正确理解点赞数等数据。常常是观众一看到点赞数高就盲目跟风，但这很容易受到虚假点赞的影响。在观看视频时，不能只关注点赞数，还应关注视频内容，从内容是否有趣、有深度等多个角度进行评价。
我想请大家思考一下：在浏览那些获赞众多的视频时，你是否会质疑这些赞数的真实度？希望各位能积极留言、点赞并转发这篇文章，让我们一起深入讨论刷赞现象的正面和负面影响。
