抖音等短视频平台的出现，对游戏直播、营销及发行领域产生了深远影响。其中，抖音的互动小工具和游戏发行专项计划等创新功能，犹如一颗颗重磅炸弹。这一变革堪称巨大，然而，它也面临着诸多挑战，且蕴藏着无尽的潜力。
抖音功能组件引发变革
抖音问世后，其推出的功能模块为游戏界带来了新的游戏方式。比如游戏发行人计划，简化了游戏推广流程。过去，游戏推广渠道有限，费用高昂。抖音的问世，为开发者提供了新的推广渠道。这种创新方式也促进了直播和营销模式的变革，使得玩家能更直观地了解游戏内容。现实中，众多小型团队开发的游戏借助这些功能迅速获得了玩家的关注。
变革之路并非畅通无阻。众多老牌游戏发行商需探索适应抖音的营销策略，这过程耗费大量精力去适应新规定。先前，一些发行商沿用旧方法进行推广，却遭遇了效果不佳的困境。
抖音小游戏与微信的不同路
产品属性上，抖音与微信存在显著差异。抖音用户日常观看众多短视频，适应了快速的信息节奏。抖音小游戏排行榜上，以IAA小游戏居多，游戏玩法相对简单。这种模式与抖音用户的浏览习惯相契合。例如，在零散的课间或午休时段，简单的游戏能迅速帮助人们放松身心。
微信上众多游戏采用的是内购付费方式。微信用户在社交方面表现得更为突出，他们在选择游戏时更偏爱那些具有社交功能的持续性游戏。例如，《跳一跳》这款游戏就借助了微信强大的社交网络进行推广，这与抖音小游戏的推广策略截然不同。
抖音对用户习惯的培养
抖音把小游戏排行榜设置在小程序的主页上，这一做法颇为巧妙。这样做主要是为了通过轻松的小游戏来吸引顾客。以张先生为例，他之前并不玩小游戏，但当他看到排行榜上有个简单好玩的休闲游戏时，便好奇地点了进去。玩了一段时间后，他又开始尝试其他轻松的游戏，慢慢地，这种习惯就养成了。
用户习惯的改变并非易事。众多热衷于玩大型游戏的用户，对抖音平台上的小游戏的复杂度和深度感到不足。以李先生为例，他是一位资深的魂系列游戏玩家，他在尝试抖音上的小游戏时，觉得缺乏那种挑战性。
抖音急需典型案例
抖音小游戏正试图吸引更多厂商加入。不过，它缺少一个典型的内购付费爆款游戏作为示范。比如，《动物大联盟》那样的例子已经过时了。由于缺乏新的成功案例，众多厂商目前都保持谨慎，观望态度。若厂商A计划推出一款新的内购付费游戏，他们首先会考虑抖音是否已有成功的先例可供借鉴。
尽管《动物大联盟》等节目表明抖音具备一定的购买力，但这还不足以满足需求。其他厂商仍在考虑是否将资金和精力投入到抖音这个平台。
平台限制与平台增长
抖音对Unity和UE小游戏的存储上限设为200兆，微信则放宽至1吉。这样的规定可能降低游戏品质和内容的多样性。这种限制或许会让一些有创意的厂商犹豫不决。
然而，从平台用户数量增加的视角来看，抖音的小游戏用户预计在本年度将上升150%，增速十分快。众多新用户开始尝试抖音上的小游戏。此外，抖音还推出了众多优惠措施来吸引开发者，例如Unity转换的小游戏也能享受到这些优惠。
假期节点的推广
抖音在节假日的推广效果显著。《翡翠大师》在2021年春节期间便成为热门爆款。假期时人们闲暇时间较多，正是推广的好时机。不少开发者会特意为节假日推出游戏。
若抖音想要持续推出热门小游戏，是否应在特殊节假日等时刻加大资金和资源的投入？期待大家在评论区发表看法，同时也欢迎点赞和转发这篇文章。
