每年春节都如期而至，然而在数字化浪潮中，人们庆祝春节的方式却发生了出人意料的转变。这种变化不仅重塑了公众的春节体验，也对品牌如何制定春节营销策略产生了深远影响。这其中蕴含着许多值得深入研究和分析的崭新趋势和情况。
春节期间的新型娱乐方式
过去，央视春晚等节目是春节娱乐的核心。但现在，短视频平台的影响力正在增强。以快手为例，许多人在这里享受春节的文化活动和内容。2024年春节期间，许多用户选择了快手。许多年轻人表示，快手的短视频种类繁多，让人沉迷。这成为了传统娱乐项目之外的新选择。这也反映出，现在春节娱乐的选项更加多样化。越来越多的用户愿意在短视频平台上寻找春节的乐趣。
品牌应重视这一迹象。消费者娱乐习惯在变，品牌宣传策略或许也应作出相应调整。或许，品牌应将更多资源倾斜至短视频平台。
快手平台的非重合用户价值
快手用户群体与抖音存在较大差异，尤其在2024年春节期间，这一差异达到1.92亿人。这些用户对品牌来说极具吸引力。他们不仅在快手上消费内容，还参与活动并获取消费信息。因此，品牌若能善用这些流量，便能有效地推广其营销信息。湖南的一家小公司就利用这一策略，在快手上对这些独特用户群体进行广告宣传，效果远超其他平台。这些非重合用户让品牌有机会触及更多消费者。
对于其他品牌而言，如何精确地挖掘并运用快手等平台上的独特用户群体流量，实现高效营销，这确实是一个需要深入思考的问题。
极具年味的活动与话题
春节期间，快手平台推出了多样的活动和话题。这些内容充满了浓厚的节日气氛，众多用户纷纷表示“快手平台让人更有过年的氛围”“快手平台的活动充满年味”。在这种氛围中，品牌得以与消费者进行有效沟通。例如，北京的一家小店铺就参与了快手平台的春节互动，消费者的参与热情远超预期。这种与消费者面对面交流的机会，有助于缩短品牌与消费者之间的距离。
如何制作出更佳的品牌内容，使其与近年来的节日主题和活动相融合，这是品牌需要解决的问题。
快手成为年货购买新平台
众多平台上的不同用户在快手上选购年货，让快手变成了兼具观赏和购物功能的春节营销场所。这里的应用场景多样，包括自用、赠予长辈、亲友或同事等。春节期间，用户平均每月的消费额超过2500元。在河北的乡村，众多村民通过快手购买春联、特色小吃等物品。由此可见，快手已经成为了广大民众年货购买的重要渠道。
商家面临的问题是如何在众多年货商品中凸显自己，这无疑是一项挑战。
快手年货的特色吸引力
快手的年货商品充满节日气息，营造出喜庆的气氛。对那些春节期间返乡或旅游的用户来说，它们具有很大的吸引力。这些年货不仅适合作为礼物，还能帮助人们及时选购所需的年货商品，同时也能更容易发现当地特色产品。比如，在云南旅游的人们，就会在快手上选购具有少数民族特色的年货。此外，达人推荐和直播购物的影响力更大，下单方式也更加多样化，比如在直播间直接下单或通过短视频链接购买的比例更高。春节期间，这些现象更为明显。
品牌要思考如何利用这些条件，增强自己的商品营销影响力。
返乡与旅游人群的影响力
春节期间，返乡和旅游的人流量很大，他们的消费需求和场景多种多样，因此成为了品牌营销的热点。在旅行或回家的路上，他们的购物意愿明显提升。每年春节，众多游客都会在旅游地购买具有地方特色的年货作为纪念。这一群体对快手平台的营销活动特别敏感。
品牌该如何采取何种营销策略以更有效地吸引这类消费者？期待大家在评论区发表见解。同时，欢迎点赞并转发这篇文章。
