抖音开始涉足外卖行业，想通过这一举措扩大其本地生活服务范围，同时促进广告和电商业务增长，这无疑成为了当前的一个热门话题。这样的策略能否真正创造出新的业绩增长点，确实需要我们进行深入的思考和讨论。
抖音外卖业务进展
抖音已在京沪蓉三地试行团购配送服务，并逐步扩大了服务区域。商家们可以自行申请加入。此举显示了抖音对外卖市场的积极布局，正逐步拓宽其业务版图，力图吸引更多商家加入。这对商家而言，无疑是一个新的发展机会，通过抖音庞大的流量优势来拓宽销售途径。然而，抖音这种快速扩张的势头能否持续，仍是一个疑问。
抖音的外卖业务并未如外界所预期那般激进。尽管发展速度并不算快，但其稳健的进步对业务本身是个有益的补充。这样的发展或许能帮助抖音规避过激行为可能带来的负面影响，并以更为稳定的姿态在外卖市场的激烈竞争中找到自己的位置。
与传统外卖业务的对比
过去百度外卖被并购，滴滴外卖也随之停业，外卖行业长时间没有新竞争者加入。抖音加入市场后，它改变了以往的流量分配方式。以往的外卖服务更重视对骑手的运营细节，比如客户服务、派单流程、申诉途径等，这些影响骑手忠诚度的因素，在抖音的运营策略中并不是首要考虑的。
美团每天处理的外卖订单在四五千万人次，而抖音还仅达到百万量级。这说明美团在外卖领域的主导地位相当稳固，抖音要想在市场份额上有所突破，还需付出更多努力。尽管抖音拥有庞大的流量，但要将这些流量转化为实际订单，还需加大力度。
对本地生活服务的促进
抖音计划利用外卖服务来促进本地生活的全面进步。借助外卖服务，抖音旨在提升用户的黏性和活跃度，从而将广告和电商业务发展成为业绩的又一增长动力。疫情爆发后，抖音实行的零佣金策略吸引了大量餐饮商家加入，同时，其自身的生活服务团队也在不断扩充。
抖音在商家平台全面发力，涵盖了几乎所有商品类别，除医疗美容外，佣金率从2.5%到8%不等，具有一定的竞争力。这一策略对商家颇具吸引力，有助于他们降低运营成本，增加利润。因此，越来越多的商家倾向于将抖音作为销售的主要渠道。
不同规模餐饮企业的机遇
大型的餐饮公司往往能从抖音这个新兴渠道中获益，而小型品牌则相对困难。以某知名连锁餐饮企业为例，它们在网络上获得的收益颇丰，一场直播就能吸引4万名粉丝，GMV超过2000万元。反观小品牌，由于资金和品牌影响力不足，在抖音上竞争显得较为乏力。
小品牌同样不能轻言放弃。随着抖音本地生活服务持续进步，或许能摸索出一条适合自己的发展路径。比如，通过特色经营和精准营销，完全有可能在抖音的新流量体系中分得一部分市场份额。
对美团业务的潜在影响
国盛证券预计，到2025年，抖音的到店营收有望与美团在到店酒旅领域的收入相匹敌。而到店酒旅业务，正是美团利润最为丰厚的核心板块。美团对此定然有所警觉，因此必须持续加强自身优势，提高服务水平，并积极开拓新的业务领域。
抖音通过多领域布局，与美团展开了市场竞争。尽管目前二者仍有差距，但抖音的成长速度和潜力不容忽视。美团或许正在考虑如何更有效地应对抖音带来的挑战，以维护其行业领先地位。
未来发展的展望
抖音在短短两年内，其电商销售额已突破万亿，这让淘宝、京东等传统电商平台感到了压力。抖音凭借其强大的流量优势，在开拓本地生活服务领域时展现出了巨大潜力。然而，前方的道路并不平坦，抖音还需持续改进外卖服务的流程，并提高用户的满意度。
抖音在今后将如何开发本地生活服务领域？这个问题值得深思。大家对抖音的这一举措有何见解？不妨点个赞、转发一下，并在评论区留下您的观点。
