贝玲妃的官方网店将在2024年1月28日停止运营。不只天猫，连抖音和京东的官方店铺也宣布了闭店的消息。这一变动引起了广泛的关注。贝玲妃曾经是全球最知名的眉笔品牌，有着辉煌的历史。但现在，它正逐渐退出线上销售渠道，让人感到惋惜。
贝玲妃的发展历程
贝玲妃自创立以来，1999年被LVMH集团收购了大部分股权，随后展开了全球化的步伐。早在2011年，它就入驻了天猫，但不久后便关闭了店铺。2017年，贝玲妃在天猫重新开设了旗舰店。紧接着，2021年和2022年，它又相继加入了京东和抖音这两个电商平台。这些年来，贝玲妃的发展历程颇为坎坷，这也反映了它在市场上的持续探索。过去，贝玲妃的销售成绩颇为亮眼，比如眉部产品几乎每两秒就有一件售出，而反孔精英脸部底霜则平均每14秒就能卖出一支。
贝玲妃在初期就展现出了其发展潜力，原本以为通过多平台布局能够收获更佳业绩。然而，如今却遭遇了旗舰店关闭的困境，这让人不禁反思，究竟在哪个环节出现了问题。
之前的闭店风波
2021年3月，全国多地贝玲妃专柜陆续关闭的消息传出。官方解释称，这是为了适应零售环境的变化，计划调整经营策略，逐步淘汰百货专柜，并将重点转移到丝芙兰和天猫旗舰店。然而，线下门店的关闭实际上释放了一个危险信号，暗示贝玲妃在中国市场可能遭遇了一些挑战。令人意外的是，当时并未预料到线上旗舰店也会面临关闭的风险。那次调整并未带来预期的增长，反而导致规模进一步缩减。
回想起过去，那时的选择可能为现在的店铺关闭埋下了隐患。尽管当时的变动看似是积极应对的手段，但这样的变动是否已经对品牌的市占率和品牌影响力造成了伤害？
网友的反应
网友们在听到店铺关闭的消息后情绪激动。许多人觉得十分遗憾，有的说贝玲妃曾是他们在大学时代最爱的化妆品品牌，即便获得奖学金也会购买全套产品。另外一些网友则期待着清仓促销，打算利用店铺关闭的折扣大量囤货，但遗憾的是官方尚未公布清仓计划。这些网友的不同态度共同表明，贝玲妃在消费者心中曾经占据过一定的地位。
消费者对某个钟爱的品牌长期喜爱，若该品牌突然宣布停业，他们心中的失落感非常明显。这表明，品牌的停业并不仅仅是企业自身商业策略的调整，同时也对众多消费者的情感以及消费行为产生了影响。
闭店原因分析
有人觉得，产品定价与品牌定位不符可能是问题之一。产品价格偏高，消费者觉得同样的钱可以买到更高级别的品牌。以贝玲妃的眉笔和腮红为例，它们的价格并不低，不少消费者认为性价比不高。
此外，该品牌失去了线上销售渠道的最佳发展时机。它过早地退出了天猫，随后又重新加入，2011年入驻后不久便再次离开，直到2017年才再度回归。在此期间，国货彩妆迅速崛起，再加上疫情的冲击，品牌在市场份额的争夺中逐渐落后。
与其他品牌的竞争
国货彩妆的迅速发展给贝玲妃带来了不小的挑战。如今，众多国货彩妆不仅性价比极高，而且品质优良。短短三四年间，国货彩妆已经占据了相当大的市场份额。在这样的竞争态势下，贝玲妃想要扩大市场变得较为困难。
国际高端品牌间的竞争同样非常激烈。若消费者倾向于选择高端品牌，贝玲妃的价格并不算有优势。而若看重性价比，国产彩妆往往更出色。这样一来，贝玲妃就处于一个较为尴尬的位置，其发展空间也在逐渐减小。
未来的发展方向
官方宣布将对我国大陆的业务范围和核心发展方向作出调整。目前，仅剩丝芙兰这一销售途径。然而，依赖这一途径重振品牌并非易事。贝玲妃必须重新审视在中国的市场定位，例如调整定价策略，重塑品牌形象等。
它是否能准确找到自己的位置，在有限的渠道里重新赢得消费者的信赖，尚无定论。若品牌不能从本质上改善现状，恐怕会持续陷入困境。
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