抖音电商定下的2024年4万亿的GMV目标相当宏大，这个目标背后藏着不少引人注目的焦点和讨论的议题。关于这个目标的具体数字，不同消息来源给出了不同的版本，甚至有内部人员对此表示怀疑，这让人们对它的实际情况充满了疑问。
目标数据的争议
2023年，抖音电商的总交易额，据36氪报道大约是2.7万亿，但《晚点LatePost》的数据则是2.2万亿。造成这种差异的主要原因是是否把商品卡的销售计入在内。至于2024年的GMV目标，抖音电商对外公布的是3万亿，而内部设定的则是4万亿。这样的数据不一致，很容易让外界产生疑虑。这些数据的准确性，背后还关系到不同信息源的可靠性，哪个说法更接近真相，这也会影响市场和消费者对抖音电商实力的看法。
和拼多多的对标
2024年，抖音电商的目标接近了拼多多去年取得的成就。拼多多的增长速度一直超过市场预期，已经连续五个季度保持这种势头。抖音的日活跃用户数量稳定在拼多多的两倍左右。然而，电商的发展不能仅仅依赖于日活跃用户数量。拼多多的电商总成交额增长显示出强劲的动力。这一现象促使抖音电商在努力提升低价竞争力，力求在市场份额上缩小与拼多多的差距，甚至试图拉开距离。
低价竞争新策略
为了增强价格优势，抖音电商平台在2024年采取了一系列措施。其中，一项是正在测试中的自动调整价格功能。商家可以委托平台根据市场行情和参考价，在特定条件下调整商品价格，使消费者能够购买到更具价格优势的商品。平台会在商品上标注价格标签，如“同款低价”、“同款高价”等，便于消费者迅速判断商品的价格状况，进而作出对自己更有利的购物决策。
这种低价竞争会导致商家策略的改变。商家可能会调整对成本和利润的预估，同时在选择商品时，更倾向于低价的热门产品。这对那些主打高价和高附加值商品的商家来说，可能构成挑战，他们甚至需要重新安排自己的商品结构。
抖音商城版APP的意义
内容场接近饱和，抖音商城版APP应运而生。它是主站APP之外的首个独立电商平台。在这里，用户可以体验到购物全流程。这标志着抖音电商积极满足用户购物需求的举措。然而，新APP面临品牌知名度不高和吸引流量挑战。
实际运营中，增强其推广至关重要，需让用户认识到它的存在与价值。此外，关注APP的功能迭代与优化同样关键。持续提升用户的使用感受，才能确保它在电商竞争中保持优势。
过往目标争议事件
本地生活服务业务曾遭遇过目标争议。2023年年初，媒体披露其生活服务GMV目标为1500亿，但《晚点LatePost》报道的数据却高达近4000亿，尽管负责人对此予以否认。从这个角度看，抖音的业务目标似乎不够透明，内部与外部的说法相差甚远。这不仅仅是数字上的差异，更关乎企业内部的管理和对外沟通的形象问题。
信息的不一致会动摇投资者对决策的信心，同时也会让合作伙伴感到迷茫。外界可能会根据不准确的目标信息来预测市场的发展潜力，进而安排自己的业务投资。但若数据出现较大波动，就会导致资源配置不当。
展望未来发展
抖音电商在日活跃用户数量上略占上风，但要达成四万亿的GMV目标并非易事。这需要应对拼多多在价格上的优势以及其在资源整合方面的强大实力，同时还要面对阿里巴巴和京东在电商领域的长期优势。
抖音电商需持续运用创新策略，比如自动调价工具和新型应用的推广，以吸引更多顾客购买。在此，我想请教各位读者，你们觉得抖音电商能在哪些领域探索新路径，实现2024年的GMV目标？欢迎在评论区交流，如觉得文章有益，也欢迎点赞和转发。
