春节期间，抖音的日活跃用户数量显著增加，从今年2月开始，这个数字已经翻了一倍，这样的增长速度确实引人注目。与此同时，微视也采取了补贴政策，吸引了大量机构加入。目前，这两大短视频平台的竞争态势已成为业界热议的焦点。
抖音的崛起之路
抖音迅速发展的核心在于对用户的精准把握。在今年的春节期间，得益于用户间的传播和亲朋好友的推荐，其日活跃用户数实现了从较低水平到近7000万的飞跃。起初，它着重于吸引普通用户，例如通过和热门综艺节目合作等方式。此外，它对MCN机构的流量支持也显著推动了艺人的粉丝增长，旗下红人的作品也因此得到了更广泛的推广。这一策略吸引了越来越多的MCN机构寻求与其建立合作关系。
此外，抖音对合作伙伴的标准也在逐步提升。以往，MCN机构仅需拥有5个原创账号即可，而现在这一数字已升至15个。同时，对账号资质的筛选标准也变得极为严格。这一变化对于抖音来说，既有助于提升商业收益，又能确保内容风格的统一。
微视的补贴策略
微视吸纳的机构分为两大类，一类是大型MCN机构，看中了腾讯的决心；另一类是众多公会，目标是追求补贴。今年四月，微视推出了力度空前的补贴计划。然而，这也带来了一些问题，若仅凭补贴吸引来的机构无法获得资金，整个体系可能就会不稳定。
头部机构认为，他们放弃微视并非单纯为了金钱，而是看重其优质内容和市场趋势。微视之所以打算用补贴来推动MCN机构和头部网红的内容创作，也是因为直接对普通用户大规模补贴难度较大。
MCN在抖音的情况
抖音上，MCN平台的作用极其重要。一位负责人表示，这相当于是拥有了最初的内容资源。在签约MCN之前，网红们的粉丝增长较慢，签约后，在运营配合下，粉丝增长速度有了显著提升。加入抖音MCN有许多优势，比如有稳定的流量支持达人进行创作。
抖音对MCN机构的资质审查严格，这表示只有符合特定条件的机构才有资格合作，同时也反映了抖音对平台内容品质的高度关注。
MCN在微视的情况
微视上，补贴确实能吸引众多机构，但若想实现持续发展，仅依赖补贴是不够的。关键在于产出高质量内容的创作者。那些目光敏锐的顶尖机构，他们洞察到了微视的巨大潜力，腾讯庞大的流量分发平台接入后，微视的有效播放量显著提升。
微视依托于腾讯视频和QQ浏览器等平台的流量支持，因此能够吸引那些不求补贴的优质MCN，这也预示着它拥有更广阔的发展潜力。
抖音的优势分析
抖音的亮点突出，用户数量快速上升并保持稳定。尤其在春节期间，得益于用户的自发推广，其人气持续攀升。抖音对大众用户的吸引力很大，在与综艺节目合作等推广活动中，大众用户的参与热情相当高涨。
抖音对MCN的扶持力度大，筛选标准严格，这促进了内容质量和数量的提高。然而，这对其他希望加入短视频领域的新平台来说，构成了巨大的挑战。
微视的发展潜力
微视虽然现在的发展势头比不上抖音，但其发展潜力却不容忽视。补贴政策虽然可能吸引一些急功近利的机构，但同时也能吸引到优秀的合作伙伴。有了数亿级别的流量分发平台和腾讯旗下产品的流量加持，只要我们能够妥善解决内容生产和机构留存的问题，用户量的快速增长仍然是有可能的。
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