在当前本地生活服务市场的激烈竞争中，美团与抖音的对抗愈发激烈。美团神抢手直播间的主播七七面对用户提问的场景，实际上反映了美团在直播领域的宏大战略规划。这一战略的背后，包含了美团多方面的战略思考，以及与抖音等平台的激烈角逐，这些都极大地激发了公众的好奇心。
美团直播的发展历程
2020年，美团便加大了对直播电商领域的投入，推出了名为“美团Mlive直播”的小程序。起初，主要以商家自行直播为主，商品主要来自“美团团购”。这标志着美团在直播电商领域的初步探索。随着时间的流逝，到了今年，美团在直播业务方面动作不断。例如，3月份开启了神抢手直播间，4月份又推出了“美团直播助手”App，美团在直播领域的布局正逐步加深和扩大。这一系列的动作充分体现了美团对直播业务重视程度的不断提升。
神抢手直播间试点仅限于北京与深圳两地，商品种类几乎囊括了美团所有业务领域。此举反映出美团力图借助直播激活其庞大的业务网络。对美团而言，直播业务早已不再仅仅是辅助角色，它正逐步上升为核心战略的重要组成部分。
直播在美团的定位
美团的直播并非独立的内容区域。页面上虽有专门的直播间入口，但下方还展示了所有外卖的优惠券，用户无需进入直播间就能直接下单。这说明美团更倾向于将直播视为促进商家增长的营销手段。这样的定位既便于商家直接吸引顾客，又让美团在不大幅调整现有业务体系的前提下，逐步推进直播业务的发展。它能够充分利用现有流量，为商家提供更多销售机会，并且通过直播将美团的多项业务进行整合和推广。
与其他平台不同，一开始就将直播独立成板块的是少数。美团的做法却更贴合其业务发展的常规和思路。美团并没有让用户养成单独访问直播板块的习惯，而是巧妙地将直播功能融入了现有的服务流程。
美团面临的竞争压力
近两年，抖音和小红书等平台开始涉足本地生活服务领域。抖音在团购业务上已经稳固了地位，现在又对外卖市场产生了兴趣，据传他们计划在8月推出外卖服务。这一举动对美团的传统业务构成了不小的挑战。此外，小红书今年积极推广直播电商，进一步加剧了美团的竞争压力。美团之前已经失去了不少市场份额，因此必须加快步伐，增强自身的竞争力。
抖音等平台凭借其巨大的流量优势进入了本地生活服务领域。这一举动对美团长期经营的本地生活服务业务造成了影响。尽管美团在流量和商家资源方面具备一定优势，但面对如此强劲的对手，它仍需不断革新业务模式，以维护自身在市场上的份额。
美团的应对策略
在这场竞争里，美团实施了一系列策略。它们通过减少提成，为商家带来更多利益，以此吸引商家加入。其中一项策略是与商家签订独家合作协议，比如要求商家在抖音上的套餐价格不得低于美团，甚至直接在抖音上停止服务。这样做背后的意图非常清晰，旨在加强和增强自身的商业资源，同时削弱对手的竞争力。
美团正致力于调整用户的购物习惯。在抖音外卖正式开放之前，美团计划通过神抢手直播等直播服务，培养用户在美团上观看直播并消费的习惯。美团明白，唯有赢得用户支持，才能在与其他平台的竞争中保持优势。
直播与商家间的关系
商家在美团直播上找到了新的推广途径。比如神抢手直播间，它通过举办各种促销活动来吸引观众观看并购买商品。这样的直播能帮助商家提升知名度，增加销售额。众多商家已经意识到了美团直播的巨大潜力。
美团直播助手App的推出，为商家们提供了免费的直播服务。这样一来，即便是小商家，也有机会加入直播行列，无需负担高昂费用。这种合作方式实现了互利共赢，商家在美团平台上获得了更多商机，而美团则通过商家丰富了直播内容。
未来发展的不确定性
美团的直播尝试是否能够取得成功尚不确定。尽管现有数据显示神抢手直播间具备一定的销售潜力，但在与抖音等平台的竞争中能否脱颖而出尚无定论。另外，抖音在拓展外卖业务时也遭遇了不少难题，比如需要完善配送网络等问题。
广大从业者普遍认为，美团和抖音在短视频、直播及外卖等领域的后续竞争策略，将开辟新的发展空间。我想请教大家，对于美团和抖音在本地生活服务领域的未来发展，哪一方更受您青睐？期待各位点赞、转发文章，并在评论区热烈讨论。
