2024年文化和自然遗产日临近，抖音公布了一份报告。报告展示了非遗的崭新面貌，显示出非遗在互联网平台上充满活力。同时，它也透露出年轻人对非遗的深厚情感，远超我们的预期。这引发了我们深入研究的兴趣。
00后与60后的热爱
00后和60后对国家级非遗内容情有独钟。这种现象显示了非遗不受年龄限制的吸引力。00后生活在科技昌明的时代，他们对传统非遗文化充满探索欲，这或许源于对民族文化根源的探究。60后则在更浓厚的传统文化氛围中成长，对非遗怀有深厚的感情。这两个年龄段的人对非遗的喜爱，也反映出非遗拥有广泛的群众基础。在家庭中，00后可能会邀请长辈一同观看非遗视频，而60后则可能将他们发现的精彩非遗内容分享给年轻人。
不禁让人深思，为何不同年代的人都会对非物质文化遗产如此倾心？
年轻传承人的崛起
95后和00后成为了非遗传承和推广的重要力量。在抖音平台上，30岁以下传承人的数量增长了72%，达到199人。这些年轻人在互联网环境中成长，熟练运用现代传播方式。他们以新颖的形式展示非遗文化。在学校、社区等地方，常常能看到他们推广非遗的身影。他们把新思想融入非遗传承，使非遗更贴近现代潮流，这一变化也使得非遗不再显得古板，吸引了更多年轻人的关注。
那么，我们如何更有效地帮助这些年轻、成本较低的YouTube网红去传承非物质文化遗产？
非遗与现代网络的融合
抖音平台上出现了众多关于非遗的创意作品。这些内容生动有趣，吸引了众多观众，播放量轻松突破百万。短视频形式让非遗摆脱了地域和传统传播方式的束缚。无论网络覆盖何地，人们都能接触到不同地区的非遗文化。例如，那些深山中的传统技艺，正是通过抖音平台为外界所熟知。创作者运用各种创意和特效，使得非遗内容更具吸引力。观众更容易接受，并引发热议、推荐和打卡，从而在全社会范围内推广了非遗文化。
我们是否应该鼓励更多非遗传承人利用现代网络平台？
非遗新的传播形式
国家级非物质文化遗产的视频分享量上升了40%。非遗文化找到了新的传播途径。这个增长数字相当显著，说明许多鲜为人知的濒危非遗得到了更多人的了解。比如某个边远地区的传统手艺，通过网络平台吸引了众多爱好者的目光。快手、抖音等平台让创作变得简单，各地创作者和观众可以即时互动，这些平台成为了非遗内容传播的新阵地，显著提升了非遗的知名度。
人们怎样才能进一步保护和支持这些濒危非遗？
非遗与直播经济
抖音平台每天平均有五万三千场非遗直播，平均每分钟就有三十七场开播，每场直播观看人数约为三千五百三十四人。这一数据表明，非遗直播受到了广泛的关注。在过去的一年里，抖音上非遗传承人的带货销量增长了249%，而打赏等经济手段也激发了非遗传播的活力。在许多传统手工艺品的直播中，主播们经常讲述非遗背后的故事，以此吸引消费者购买，既推广了非遗文化，又实现了经济效益。
那么，我们怎么在保留非遗精髓的基础上，更有效地推广直播销售方式？
稀有剧种的新平台
抖音上已有50种稀有剧种亮相。过去一年，它们共举办了871场直播，吸引了近500万网友关注，同时也为超过万名演员带来了新的收入来源。这些剧种过去或许只有少数人了解，如今借助抖音平台，它们得以面向全国观众。演员们借此机会接触到了新的观众群体，提升了个人知名度和收入，这对稀有剧种的传承具有深远影响。
