抖音涉足旅游领域引发了广泛关注。同程旅行私域项目负责人牛志成指出，抖音在推出外卖服务后，迟早会涉及票务和旅游产品销售。这一举动影响了旅游行业相关企业的利益，同时也激发了消费者的期待。抖音作为一个强大的内容平台，其影响力不容小觑。
抖音的业务扩张脚步
抖音持续向新领域进军。2018年，尽管抖音拥有大量流量却缺乏业务基础，它一直在努力拓展业务。例如，电商和本地生活服务领域都已有所涉猎。观察其过往的扩张历程，旅游业务的探索路径与之类似。2019年举办的民宿季活动，便是其涉足旅游相关业务的初步尝试。这些举措背后，隐藏着抖音成为“全能入口”的雄心。
抖音的这种发展态势，源于市场竞争的压力。在这个竞争激烈的市场中，各大平台都渴望拓宽自己的业务范围。抖音看中了旅游市场的广阔前景，意图在旅游行业分得一杯羹。
抖音在旅游方面的影响力
抖音对人们的诸多习惯产生了影响，其中旅游习惯也不例外。淄博和哈尔滨的旅游热潮，与抖音的助力密不可分。抖音上的短视频，能够将一座城市迅速推向热门旅游目的地的行列。
携程的合作成果显著。“携程FUN肆之旅”在抖音上的挑战赛吸引了大量关注，短短一个月内播放量超过45亿次，视频双击量更是达到了1亿次以上。这一数据充分证明了抖音在旅游宣传领域的强大影响力。
携程和美团的优势
携程率先涉足网络旅游行业，掌握了丰富的资源，包括众多旅游项目和高端客户群体。美团的动作同样迅速，在2023年为了争夺景区资源，景区向美团提供独家代理权，美团预付了80%的代理款项。
携程凭借先发之利，与酒店达成紧密合作，争取到优惠价格。而美团则快速搭建直播平台，资源向直播倾斜，将直播和短视频视为关键营销手段，充分展现其独特优势。
抖音酒旅业务的挑战
酒旅商家在抖音的佣金比率虽然比美团低，但抖音在酒旅方面确实存在不少问题。多数人访问抖音主要是为了获取信息，并未将预订酒店与抖音联系起来。
订单的核销比例不高，据亿邦动力报道，这一比例低于30%，而达人直播的核销率甚至只有个位数。与美团相比，这一现象尤为明显。在抖音上，酒旅订单大多被头部商家所占据，中小商家则难以盈利。
酒旅商家的顾虑
酒旅商家在抖音上同样需要做运营。想要在抖音上盈利并不简单。尽管民宿可能为了宣传会试水抖音，但若没有价格上的优势，用户还是会选择回到美团。
这个问题对酒旅商家来说非常实际。面对众多平台，他们需要权衡利弊。他们要思考哪个平台能带来更大的利益。他们还要确保投入与产出达到最佳状态。
未来的竞争格局
抖音与携程、美团在旅游领域的竞争将愈发剧烈。尽管抖音拥有流量上的优势，携程和美团各自拥有独特的竞争优势。抖音若想增强其在酒旅领域的竞争力，或许应当从提高用户对品牌的认知度、帮助中小商家提升盈利能力等方面着手。
抖音涉足旅游业，既有发展潜力，同时也遇到了不少困难。对于抖音能否在旅游领域实现反败为胜，大家看法不一。期待大家点赞、转发并留下宝贵意见。
