抖音的世界里，时常会出现让人困惑的现象。许多知名大V的作品缺乏明确的领域定位，账号也缺乏明显的定位，但即便如此，他们的粉丝数量众多，点赞量也相当可观。这种现象似乎与人们普遍了解的账号运营规则不太相符，形成了一个值得深思的矛盾。
大V的假象
许多人发现那些知名博主随便发布作品也能走红，于是认为账号定位和作品的专业性并不关键。然而，事实真的如此吗？或许这些知名博主只是少数幸运儿。以2023年某社交平台的大数据统计为例，在抖音这样拥有千万创作者的平台，完全没有定位而取得成功的作者比例非常低，大多数成功创作者的背后，都有精心制作的内容和清晰的账号定位。此外，那些知名博主可能还隐藏着一些你未曾注意到的运营策略。
这些表象切勿被迷惑，并非所有随意发布作品的人都能成为大V。就拿我认识的一个抖音新手来说，他看到大V随便发视频也能走红，便盲目模仿，可半年过去，他的粉丝数量却寥寥无几。
流量红利期的误区
尽管在流量红利期发布作品可能会增加粉丝，但这并不意味着账号的定位没有价值。以前，抖音的流量池分配较为宽松，但现在的竞争却越来越激烈。据抖音官方发布的数据，每天都有大量的创作者注册。在这庞大的创作者群体中，没有明确定位就如同在茫茫大海中失去了航向的船只。曾经就有这样一个例子，一位小创作者认为只要有流量红利，就不需要考虑定位，结果他的作品阅读量很低，粉丝数量也难以提升。
因此，单纯以为在流量红利期无需明确定位是错误的观念，实际上，即便在红利期，我们也需要通过定位来提升我们的竞争力。
账号定位的好处
账号定位完成之后，作品的数据表现自然会更加出色。具体来看，专注于儿童养成领域的创作者，他们的账号在阅读量、双击量等关键数据上都有显著提升。这得益于准确的定位，使得系统推送内容能够精确地触及目标受众。系统会依据账号的定位，筛选出对该领域内容感兴趣的观众，并将相关内容推荐给他们。
账号一旦确定方向，创作者便更容易获得人气。比如，一个专注于美食制作的账号，一旦锁定这一领域，系统便会将其推荐给众多美食爱好者。随着关注者数量的增多，账号走红的可能性也随之大幅提升。
定位与推荐的关系
若账号定位不明确，系统推送的内容便难以达到精准。以摄影类账号为例，若其未明确定位，系统将其内容推送给对摄影不感兴趣的人，便等于错失了展示的机会。据2022年的一项小规模调查表明，大约有30%播放量低的账号，问题根源在于账号定位模糊不清。
准确的定位让系统明了作品应面向哪些潜在观众，因此每一次的推荐都能取得更佳的效果。
定位与变现的联系
不少拥有百万粉丝的账号难以实现盈利，主要问题在于定位不准确。有些账号表面上看粉丝众多，但实际上粉丝群体构成复杂，带货直播时购买者寥寥无几。原因在于缺乏精准的定位，吸引的粉丝虽然数量庞大，但并不集中。一旦账号明确了定位，吸引的都是目标明确的粉丝，这时推荐产品就会变得容易许多。比如，专注于健身设备的账号，其粉丝大多是健身爱好者，因此推荐健身器材时，销售就会相对容易。
账号定位的本质
账号定位不能只着眼于自身。需深思如何打造账号，吸引哪些客户群体，为粉丝带来何种价值。这需多角度思考。一个好的定位还需兼顾自身长处。要清楚自己拥有的，粉丝所需的东西，这与其他同行无关。比如，手工艺品制作者的优势在于手工制作的高品质作品，以此为账号核心，吸引志同道合的粉丝。看到这里，你是否会重新审视自己的账号定位？希望大家能重视账号定位，也欢迎分享你的经验或提出问题。
