长视频行业一直是众人关注的焦点。第三季度，由于暑期档和奥运会的双重助力，本应迎来旺季。然而，现在业绩却出现了下滑，这确实让人感到出乎意料。
旺季不旺的现状
爱奇艺、芒果超媒等长视频企业第三季度的多项数据出现了显著下滑。以爱奇艺为例，2024年第三季度，其非美国通用会计准则下的净利润仅为4.798亿元，与2023年同期的6.221亿元相比，大幅减少。芒果超媒的情况同样不容乐观，第三季度收入为33.18亿元，同比下降了7.14%，其归母净利润更是下降了27.41%。这些数据与原本预期的旺季景象形成了鲜明对比。
企业先前已做了充分的准备，包括制作高品质的剧集和综艺，旨在吸引观众。然而，最终并未实现预期的收入目标，原因相当复杂。
收入下跌的事实
爱奇艺的营收数据揭示了关键问题。仅会员服务一项，第三季度的收入达到44亿元，相当于6.221亿美元，却同比下跌了13%。同时，在线广告服务收入为13亿元，同比下降20%。会员和广告是公司主要的收入渠道，这两项收入的大幅下滑，是业绩不佳的主要原因。
从行业整体环境来看，广告投放的倾向发生了变化，这直接影响了收入水平。例如，品牌方在第三季度调整了投放策略，转向了销售型营销渠道。在传播媒介平台中，淘宝、抖音等平台排名领先，而长视频平台的投放比例却不足5%，位于末尾。这种市场格局对长视频的收入来源造成了压力。
成本方面的考量
第三季度，爱奇艺的总成本虽然下降了3%，达到了56亿元，但内容成本仍高达40亿元。此外，销售及管理费用为9.1亿元，研发费用则是4.5亿元。尽管成本控制措施已实施，业绩却依然呈现下滑趋势。
长视频行业的内容成本，向来是一项巨大的投入。如何在确保内容品质的同时，有效降低成本，这是一个需要持续思考的问题。有些节目尽管投入了高额费用，却未能得到观众的高度认可，结果导致投入与回报不成比例。
会员增长的瓶颈
长视频行业现在正遭遇一个棘手的状况，那就是在会员数量突破亿级别之后，增长速度变得异常缓慢。因此，会员服务收入的高低很大程度上取决于平台热门剧集的数量。为了提升收入，企业只能寄希望于更多爆款剧的出现。
观察爱奇艺目前的情况，我们发现单纯依靠会员数量增加来提升收入的做法已经不再有效。为了激发老会员的消费热情和吸引新会员的加入，我们亟需制定新的策略。仅推出亲情卡服务这样的单一措施，恐怕难以扭转整个行业的局势。
用户权益的争议
爱奇艺推出的黄金VIP会员亲情卡服务，初衷在于对抗网络黑产。然而，这一举措却引发了网友的批评，认为会员权益有所缩减。随着众多长视频平台的兴起，用户对会员权益的期待和需求也在不断演变。平台在维护自身利益的同时，还需努力满足用户的期望。
用户若觉得自己的权益受损，那么会员续费的比例很可能会减少。这对那些把会员收入作为主要经济支柱的长视频产业来说，影响极大。这样的用户反馈值得我们给予高度重视。
未来发展的策略
爱奇艺实施了多项新举措，比如把微短剧纳入内容库以丰富长视频资源，同时推出了亲情卡套餐。这些调整都是根据当前形势做出的，旨在增强内容的吸引力。
其他长视频企业该如何应对？行业在众多娱乐形式的激烈竞争中，未来又该如何生存和进步？这无疑需要我们不断去挖掘新的内容、开拓新的模式、提供新的服务。
大家对长视频行业是否有望重振旗鼓有何看法？不妨点赞、转发这篇文章，同时欢迎在评论区留下您的观点，一起探讨。
