奥运会充满了激情与期待，然而，自开幕式争议起，它便成了众人瞩目的焦点。这里不仅有精彩赛事的吸引力，还有商业利益的推动。众多平台利用奥运进行多样化运作，吸引了众多目光。
开幕式争议引出奥运热度
奥运会开幕式常常激起众多争议。各个举办城市都展示着各自独特的文化，而当这些多元文化交织在一起时，矛盾便随之产生。例如，东京奥运会开幕式的一些节目让观众感到困惑。然而，正是这些争议点，反而激发了人们对奥运会的浓厚兴趣。世界各地的人们纷纷举办观赛派对，或是独自坐在屏幕前，期待着比赛的开始。这宛如一块巨大的磁铁，将全世界的目光都吸引到了奥运会上。此外，随着网络技术的进步，即便是微小的争议也能在短时间内传遍全球，极大地提升了奥运会的关注度。
奥运会的赛事精彩纷呈，是观众们关注的焦点。来自世界各地的顶尖运动员汇聚一堂。在各自的场馆中，他们激烈竞技。田径比赛中的破纪录瞬间，总能激起观众的激情。观众们目不转睛地盯着屏幕，心情随着比赛进程起伏波动。正因如此，众多品牌乐意投入巨资进行奥运营销，因为赛事期间的关注度极高。
无转播权平台的角色定位
没有转播权的平台，扮演好舆论场和互动场显得尤为重要。以微博为例，许多运动员会在此分享个人感想。用户可以第一时间获取运动员的最新动态。小红书则致力于打造营销事件，运动员的加入能显著提升相关话题的热度。例如，运动员分享的健身、训练内容，就吸引了众多用户的高度关注。许多年轻女孩因运动员优美的肌肉线条而开始尝试健身。
淘宝通过互动游戏来提高用户活跃度。在淘宝网页上，会不定期推出与奥运相关的趣味小游戏。这些游戏设计简单，颇具乐趣。例如，有猜测比赛结果赢取优惠券的活动，吸引了众多用户参与。通过这种方式，淘宝既提升了用户的参与热情，又无需像转播平台那样投入大量资金。
有转播权平台的核心发力点
咪咕的赛事内容丰富且更新及时。对铁杆体育爱好者而言，能够完整观看赛事是基本需求。咪咕精准地锁定了这一核心观众群体。在技术层面，他们投入了大量资源，确保无论在偏远还是发达地区，观众都能顺畅地观看比赛。
抖音平台与达人群体共同编织精彩故事。运动员们的日常生活故事深受用户喜爱。许多抖音达人与运动员携手合作，制作短视频，分享幕后趣事。观众在轻松观赏之余，还能与运动员们进行更多互动。这同时也为品牌提供了更多展示的机遇。
各平台成本投入情况
转播权的获取代价不菲。抖音和快手为此投入了数十亿资金。这笔资金或许源自他们多年的积累，同时也需他们后期通过多种途径实现盈利。转播过程中，还需投入大量人力和物力，以保证转播的顺利进行。
小红书在投入方面排在第二位。进行直播节目制作，需要挑选嘉宾、安排流程。运动员若要加入合作，同样需要投入资源进行宣传，这样做是为了吸引更多流量和增强用户粘性。
微博和淘宝的投入都不多。微博主要依靠现有资源来盈利，因为运动员们本身就常在微博上活跃。而淘宝则主要关注自己的电商业务，对于互动游戏的投入则相对较少。
与运动员的合作形式
现在，各个平台与运动员的合作大多以自制节目和IP为前提。比如抖音推出的冠军访谈节目，在这个节目中，冠军们讲述了赛场内外那些难忘的瞬间，让大众得以一窥他们荣耀光环背后所付出的辛勤汗水。
快手以IP为核心举办的线下活动，会邀请运动员加入。这样的活动不仅为本地生活业务吸引了更多关注，还显著提高了运动员的社会知名度。
品牌合作的不同模式
微博上常以资源包的形式进行推广。品牌可以选择购买包含热搜等硬广的推广套餐。抖音则搭建了一个完整的品牌营销体系。各品牌可根据自身需求，挑选从曝光到转化的各类营销策略。
这些问题颇值得深思，众多平台正努力从奥运的流量中分一杯羹。未来，这会不会让平台间的竞争变得更加剧烈，导致一些中小平台被淘汰出局？欢迎大家在评论区留下你们的看法，同时别忘了点赞和转发这篇文章。
