抖音在汽车后市场领域的布局备受瞩目。该业务主要依托抖音APP和懂车帝平台进行，其中蕴含着巨大的发展潜力，同时也面临着激烈的竞争，这一点值得关注。
抖音平台用户生态构建
自2020年起，抖音开始关注汽车后市场领域。在此期间，它通过直播、短视频、图文等多种带货方式，迅速构建了汽车后市场的用户生态。众多修理厂和维修企业纷纷加入抖音平台。这些汽服企业看中了抖音的流量优势，希望通过这个平台吸引更多客户。例如，一些原本客户资源有限的小型街边维修店，入驻抖音后，有了更多被发现的机遇。此举也促进了线上汽车后市场的繁荣，像销售汽车内饰、零部件等业务逐渐增多。
然而，企业数量的增多，使得竞争愈发激烈。大家都在争夺那有限的流量资源。在这样的环境下，如何从众多竞争者中脱颖而出，成为了每个汽服企业必须深思的问题。
2023年抖音服务商开发
2023年，抖音公司着力推进服务商的开发工作。他们通过整合上游的产品和下游的服务，严格把控产品质量。服务商需要承担大量任务，例如与供应商进行对接，以及整合单个店铺，形成矩阵结构。以新兴服务商为例，他们既要寻找性价比高的配件材料供应商，又要与众多线下店铺进行沟通与合作。
这一措施虽然有助于提升整体服务质量和管理的品质，然而对服务商提出了极高的要求。他们不仅需要具备出色的整合能力，还需拥有运营团队负责直播和视频制作。此外，他们还需处理汽服门店入驻时出现的各种问题，承受着巨大的压力。
抖音报白机制的推出
报白机制对汽服门店的信息展示有所限制。门店需借助服务商加入白名单，方能避免团购和地址被屏蔽。此机制的设立，一方面确保了抖音对汽服业务的有序管理，另一方面也为那些符合规范、有质量保障的门店提供了更多展示机会。比如，一些正规的大型连锁品牌，就更容易通过报白机制获得更多的展示机会。
然而，另一方面，对于众多小型个体店铺来说，却设置了进入门槛。若未能成功加入白名单，意味着将失去众多在抖音平台展示的机会。这可能导致业务出现下滑，甚至面临关闭店铺的危机。
抖音团购的大规模推广
2023年，抖音大力推广团购活动。众多汽服连锁企业纷纷响应，纷纷上线团购服务。他们主要聚焦于保养、养护、漆面等标准化服务。以小拇指、百援精养等门店为例，他们通过198元的保养套餐在抖音上迅速走红。这一现象使得原本线下进行的交易流程转移到了线上。过去，汽服门店在交易中拥有较大的话语权，而现在，这一趋势更多地转向了流量巨大的抖音平台。
价格透明度提升和流量依赖性增强，导致汽服门店必须调整其定价策略以参与竞争。这一变化使得那些缺乏供应商整合能力的独立门店在价格竞争中难以跟上，面临着被市场淘汰的威胁。
懂车帝业务及影响力
懂车帝，源自今日头条汽车频道，是一个独立的创新项目。它涵盖了汽车后市场电商和二手车交易等多个业务领域。这个平台上的汽车内容，日均浏览量超过56亿次，吸引了超过634万名创作者。2022年，懂车帝的商业变现机会达到了60亿元。到了2023年6月，每天有3.1亿对汽车感兴趣的网友在观看相关内容。懂车帝的兴起不仅推动了汽车后市场业务的发展，还为消费者提供了丰富的汽车资讯，鼓励了更多人参与到汽车后市场的消费活动中。
懂车帝与抖音业务相结合，携手助力汽车后市场的繁荣。懂车帝凭借其丰富的信息资源，抖音则依靠其庞大的流量，两者各展所长，共同吸引了众多汽车后市场的商家和消费者。
市场竞争态势
天猫养车已开设超过2000家门店，并推出了新的运营模式。淘天集团给予了流量上的支持。新康众公司的首席运营官表示，他们将在抖音平台上加大运营投入。这些现象都反映出市场竞争的激烈。天猫养车不断尝试创新，旨在在市场中扩大自己的份额。从门店的布局到业务的拓展，他们都有详细的规划。
在这样的竞争环境中，抖音的汽车后市场服务既有机遇也存在挑战。大家不妨想想，抖音的汽车后市场业务在众多竞争者中，未来将如何发展？期待大家多多点赞、分享和评论。
