如今，电影宣传发行界出现了低价抢购观影资格等新颖方法，它们如同投入宁静湖面的石子，激起了广泛的关注。实际上，这背后是灯塔智能宣发平台在抖音上开展的电影宣传发行的一次新探索。
灯塔在抖音的宣发探索
灯塔智能宣发平台在抖音上开启了电影宣发的创新之旅。他们在直播间右下角的小程序落地页推出了一项活动，只需花费0.1元即可抢购19.9元的观影资格。这并非单纯的促销活动，而是一种全新的观众吸引手段。活动巧妙地利用了抖音庞大的用户基础，将观众兴趣直接转化为观影行动。这些做法都是灯塔宣发平台在抖音的探索成果，独具特色，不同于抖音上其他电影宣发模式。通过这些创新玩法，灯塔在抖音上不断探索适合电影宣发的新路径。
灯塔的探索持续不断，不断深挖抖音平台在电影宣传发行上的潜力。不论是为了吸引年轻观众，还是为了提升电影的影响力，抖音都堪称一个理想的平台。灯塔巧妙利用抖音的算法推荐等优势，将电影各类信息精准推送给目标受众。
灯塔与抖音的多元合作成果
自2019年起，灯塔与抖音在业务和产品层面展开了多元化合作。起初，双方在影视营销领域不断创新，将电影营销模式升级为带有灯塔标识的“抖音宣发”新方式。比如，2019年12月，他们共同推广的《宠爱》抖音话题播放量超过16亿，这一案例生动展示了合作成果，“种草-拔草”的购票闭环得以顺利实现。
这种合作具有深远影响，它为电影宣传发行拓展了新途径。不论是院线电影还是网络电影，都能从这种创新宣发模式中获益。以灯塔为例，今年7月，它为《灰烬重生》打造了从开屏资源到小程序的直接观看流程，这无疑为网络电影的营销增添了更多可能性。
从抖音营销到抖音宣发的蜕变
以往的抖音电影营销与灯塔和抖音这次的内核联动有着根本的不同。这次联动以真实内容推动营销，这一转变标志着质的飞跃。过去可能只是在抖音上做一些电影宣传，而现在则是从电影内容出发，深入挖掘与观众的连接点，进行全面的宣传和推广。比如，从观众的认知入手，逐步激发他们的兴趣，进而促使他们购票，最终形成良好的口碑。这表明灯塔的“认知—兴趣—转化—口碑”方法论取得了重要突破。这种进步体现在在抖音平台上实现了宣发闭环，这在电影宣发史上具有划时代的意义。
完整营销链路的建立
灯塔构建了一套基于其方法论的全套营销流程。这套流程涵盖了“抖音账号矩阵”、“抖音直播”、“淘票票小程序购票”以及“抖音观影团”等多个环节。在宣传推广的各个环节中，这些环节都扮演着不可替代的角色。比如，抖音账号上的优惠券链接，用户点击后即可直接跳转至淘票票小程序完成购票，这样的设计极大地简化了观众的购票流程，同时也显著提升了购票转化率。
建立这样的完整链条，同时也显现出灯塔对市场的精准洞察。它深知观众需求，明了如何以最有效的方式引导观众从了解电影到购买电影票，每一步都经过周密的设计。
相关产品和平台的升级与拓展
灯塔对自家的产品和平台进行了升级和扩展。它们将抖音投放渠道纳入了原有的“大V宝”中，这样一来，覆盖面变得更广，可以在更多资源平台上推广电影。此外，“冲击播”线上路演平台也从淘宝直播场景延伸到了抖音直播。疫情期间，灯塔与抖音的合作为网络电影的直播宣传带来了显著成效。比如，博主小霸王在推广《电磁王之霹雳父子》时，短短1小时内就获得了20万以上的点赞，这充分展示了这种合作扩展的强大影响力。
灯塔专业版新推出了“抖音营销榜”。这个榜单涵盖了院线电影、网络电影、剧集、综艺四大分类，详细展示了各项目的热度。它为投放用户和潜在用户提供了量化的营销效果参考。这样一来，电影宣发就能更有针对性地进行。
灯塔宣发模式的意义和展望
灯塔推出的“电影结合短视频与直播”的营销新模式，具有深远的意义。淘票票小程序因而成为电影业内首个集抖音直播和短视频于一体的“轻转化”产品。这一创新为影视项目的营销开辟了广阔的空间。展望未来，电影宣传与发行将趋向更多样化和精准化。灯塔在抖音上的这些创新尝试只是起点，未来还将出现更多新颖的模式。然而，这也带来了挑战，如何在激烈的市场竞争中持续创新，保持领先？欢迎大家在评论区发表见解，并对本文点赞和转发。
