游戏行业正快速进步，抖音推出的“游戏发行人计划”成为了游戏推广的新热门选择。这一计划背后，暗藏着多方面的利益计算和推广策略。它使得某些游戏的热度迅速攀升，但同时也带来了一系列的问题。
抖音游戏发行人计划的运作模式
“游戏发行人计划”作为一座桥梁，将游戏厂商与抖音创作者紧密相连。厂商发布任务，创作者负责推广，根据效果进行结算。这种模式简单明了，让游戏厂商能够精确地找到合适的推广者。比如，一家大型游戏公司若要推广新手游，便会在这个计划中发布任务，众多抖音创作者便会按照要求制作推广视频。这种模式与传统整合营销相比，更加直接和有针对性。在抖音这个庞大的平台上，蕴藏着无数有待挖掘的创作者，为厂商的推广需求提供了更多实现的可能。
这种运营方式同样极具吸引力。许多小创作者能够通过制作游戏推广视频赚取收入，从而踏上创作赚钱的道路。
计划带来的游戏热度提升实例
《原神》这类追求品牌曝光的游戏，在发行人计划中取得了显著成就。它吸引了3300万次播放，换来了6万次安装。网易的《漫威对决》也不例外，在上线前一天半，话题播放量就达到了828万，发行人计划贡献了其中的813万。9月2日，游戏发布新任务后，热度迅速回升，重返免费榜TOP100。这充分说明，发行人计划对于提升游戏热度有着显著效果。这些游戏依托抖音平台的巨大流量，借助发行人计划的助力，迅速在玩家中获得了知名度。这对游戏的推广起到了至关重要的作用，同时也为新游戏快速获得热度开辟了新的思路。
参与计划的游戏数量情况
参与该计划的厂商数量并不多，仅有142款手游和540款小游戏发布了任务。与抖音庞大的用户群体和丰富的游戏种类相比，这个数字显得较为有限。或许这表明许多厂商还在犹豫不决，或许是因为计划中的一些条件限制了他们，例如，若要在巨量星图下单放置手游任务。这样的限制或许会让一些厂商觉得操作流程复杂或成本高昂，从而不愿参与。
针对发行人的选择与挑战
发行人面临抉择，是要推广小游戏还是手游？中重度游戏的进入使得价格攀升，对小游戏市场形成冲击。以《航海王热血航线》为例，其收益最高的TOP15视频观看量超过40万次，投稿量达到20多万，预算更是高达亿元。手游竞争虽激烈，但回报可能丰厚；而小游戏操作简单，但收益相对较低。更有发行人指出，视频在推荐几百人后便失去动力，尽管没有粉丝门槛，但拥有粉丝基础的推广更为稳定高效。因此，发行人不仅要慎重选择推广的产品类型，还需思考自身的发展路径。
计划中的版本号限制与推广门槛
从9月19日开始，巨量星图严禁未取得版号的游戏进行投放，这一规定直接导致无版号手游无法进行推广计划的下单。在任务页面，预算较高的游戏优先展示，而预算较低的游戏，只有DAU超过50万才有机会出现在推广Banner上。这些条件如同层层关卡，限制了众多游戏通过该计划进行推广的可能。制定这些规则，一方面或许是为了确保游戏质量及市场的良好发展，另一方面，对一些小型或新游戏来说，无疑构成了不小的挑战。
计划与其他推广方式的效果对比
用90万元投入DOU+推广，能获得4.5亿的播放量，这比发行人原本的计划多出了三倍。由此可见，发行人的计划在吸引播放量上存在一定的限制。但DOU+作为一种推广手段，它与发行人计划不同，各有其独特的优势和适用的领域。
这一系列情况对游戏发行人计划的未来发展产生了诸多影响。关于这个计划的未来走向，有人认为它会扩大规模，吸引更多厂商加入；也有人觉得它可能会保持现状。对此，我们非常期待大家的看法。希望大家能点赞、分享，并在评论区积极讨论。
