在目前的互联网版图中，快手凭借其7亿忠实用户，将目光聚焦于新线城市的生活服务市场，这一举措无疑预示着一种引人注目的发展趋势。
快手的本地生活事业部发展历程
2022年10月，快手设立了本地生活事业部。此举彰显了快手对本地生活市场的重视，并正式开启了布局。2023年，公司在此领域加速发展。到了2024年，以“助力优质商家实现更优经营”为目标，快手推出了大规模补贴和大量流量支持。这一连串的时间节点，清晰勾勒出快手在本地生活业务上的战略布局正稳步推进。从快手的发展势头中，我们可以窥见其在本地生活业务方面的巨大潜力。
在激烈的本地生活竞争中，各平台纷纷寻求特色竞争策略。快手针对新线城市，集中力量发展本地生活业务，这正是其寻求差异化竞争的体现。
为团购商家带来增量价值
快手本地生活服务为团购商家带来的益处不容忽视。它开辟了一条新的销售途径。在当前市场环境下，商家在其他渠道往往难以接触到像快手这样规模的新用户。比如，众多新线城市用户，便成为了商家的新客户群体。据2024年3月21日的飞瓜报告显示，这些新线城市用户拥有巨大的消费潜力，属于高价值群体。快手将这些有潜力的消费者引导至团购商家，无疑为商家带来了新的发展机遇。
许多商家鉴于快手平台的这一特性，对加入快手本地生活业务表现出浓厚兴趣。他们在此发现了新的用户增长机会，并且能在激烈的市场竞争中开拓出一片新的市场空间。
2024年3月21日的大会
2024年3月21日，青岛举办了一场以“所有团购都值得在快手重做一遍”为主题的大会。这场名为快手本地生活聚力生态大会的盛会，是快手向外界展示其在本地生活领域实力与潜力的平台。会上，商家、达人、服务商等众多相关方齐聚一堂。他们作为快手本地生活生态的关键参与者，共同构成了这一生态的活力。
在大会上，快手详细展示了其针对本地生活业务的规划。这些内容彰显了快手在新线城市乃至更广区域推广本地生活业务的坚定信心。与会从业者得以一窥快手的政策动向，这无疑有助于他们判断是否应深度融入快手的本地生活业务。
快手新线城市用户数据增长
数据显示，2023年快手在本地生活领域的GMV增长了25倍，买家数量增长了23倍，新线城市用户规模更是增长了545%。这些数字令人瞩目。新线城市已成为增长的关键区域。这里聚集了庞大的消费群体。众多地区的消费潜力尚待充分挖掘。快手利用其平台优势，在新线城市快速积聚用户。这些用户成为快手本地生活业务增长的重要推动力。
众多品牌对新兴线城市抱有信心，快手同样洞察到其中蕴藏的巨大商机。他们不仅通过实际行动推动了相关指标显著提升，而且这一举措也促使大量资源向快手在新兴城市的生活服务业务集中。
差异化竞争的手段
互联网已步入存量竞争阶段，本地生活市场竞争尤为激烈。众多平台纷纷企图分得一杯羹，然而，由于护城河不够坚实，差异化竞争变得至关重要。快手凭借其强大的渠道能力，拥有显著优势。它以内容为平台，吸引着众多用户。此外，快手上的达人也在推动团购高质量增长方面发挥了关键作用。这些达人凭借个人影响力，有效促进了团购业务的拓展。
善用自身内容渠道的特长和达人资源，快手在与其他竞争者较量时，能更高效地吸引新一线城市的消费者。同时，商家在此平台上能创造出独特的运营模式，从而推动本地生活服务的进步。
建设本地生活生态
快手致力于促进本地生活业务增长，不断与商家、达人以及服务商等众多参与者紧密合作。以去年为例，经过对服务商生态的精心构建，本地生活领域的商家服务商GMV渗透率提升了超过28个百分点，而达人服务商的GMV渗透率也上升了近10个百分点。在这个生态系统中，每个参与者都扮演着不可或缺的角色。优秀的商家提供高品质的商品与服务，出色的达人引领消费趋势，优秀的服务商确保流程的顺畅进行。
大家共同前进，形成了平台生态的基石。这种生态有助于让优秀的团购商家在快手平台上获得生意的增长。展望未来，快手在本地生活领域的生态将不断进步，变得更加完善和充满活力。
看到这一幕，你是否认为快手在新兴城市的本地生活服务业务将持续如此迅猛的增速？若你认同本文观点，不妨点赞并分享一下。
