在数字营销的洪流中，短视频平台成为品牌争相争夺的新阵地。快手，作为日活跃用户接近4亿的短视频巨头，拥有独到且极具潜力的品牌营销策略，这无疑为品牌的推广和成长搭建了一个充满机遇的舞台。
快手平台巨大的受众触及面
快手用户量接近4亿，涵盖各个年龄段、地域和兴趣。无论是城市还是乡村，都能看到快手用户的身影。比如，二线城市的年轻人下班后会在快手上放松；山区的手艺人也会用快手展示自己的作品。这表明，品牌在快手可以接触到极广泛的受众，广告可以覆盖不同人群，品牌知名度能迅速提升。无论是国内的小品牌还是国际大品牌，都能在这找到目标受众。那么，你的品牌准备好利用这庞大的用户资源了吗？
内容营销实现深度互动
快手注重通过新颖的内容营销手段与用户实现深度交流与情感上的契合。品牌并非生硬地插入广告，而是将富有情感的温度内容融入其中。例如，一些美食品牌在快手上分享美食制作过程，巧妙地将产品融入内容，观众在观看制作过程的同时，便能自然接受品牌信息，而不会产生反感。这种策略使得品牌成为内容的一部分，而非单纯的“局外人”。在这种互动中，用户会有种品牌如同朋友般陪伴自己享受美食的感觉。品牌能否持续产出这样的有温度内容，将是快手营销成功的关键要素之一。
品牌营销TIE方法论中的Touch
“品牌营销TIE方法论”强调Touch环节要实现“充满温度的跨界传播”。这里的“跨界传播”不仅意味着突破原有的小众受众圈，更要通过引发情感共鸣，跨越各种受众群体。以某服装品牌为例，过去它可能仅针对年轻时尚人群。如今，在快手平台上，它可以与各种风格的创作者合作，制作融入品牌服装的短视频。比如，与中老年舞蹈爱好者合作，展示他们穿着该品牌服装跳广场舞的活力形象，以此吸引更多不同年龄段的用户。这种做法比单纯花钱购买流量推送硬广告要有效得多。那么，品牌如何根据这一理论，创作出更具创意的内容传播？
将品牌融入短剧的策略
目前热门的短剧成为了品牌营销的理想工具。短剧通过吸引人的情节吸引观众的目光和注意力，品牌自然而然地融入其中，成为一个关键议题。以一部讲述都市爱情的短剧为例，它可以通过主角的服饰更换来展示时尚品牌的服饰，随着剧情的发展。相较于直接反复展示大logo，这种融入方式更为自然，有助于观众更深刻地记住品牌。此外，随着快手即将推出星芒短剧，品牌在具有更多商业化潜力的短剧领域将拥有更广阔的施展空间。
“有粘性的入圈共情”这一概念，由Involve提出，为品牌营销带来了新的启示。首先，明确目标用户群体至关重要。品牌需要学会运用目标用户所偏好的语言和内容形式，与之建立紧密的联系。以一个户外探险装备品牌为例，它需要找到那些热衷于探险的快手达人及其粉丝，通过他们钟爱的野外探险视频等形式，实现品牌的植入与推广。快手作为一个助力内容营销精准覆盖目标人群的平台，品牌在其中应如何更有效地寻找自己的精准用户群体，并与之建立深厚的粘性？
快手多元营销手段的融合
快手正努力推动直播带货、网红带货与文化旅游特色相结合。首先，在短剧制作环节，可以根据目标受众的特征来挑选内容；同样，在网红内容制作上也可以这样做。这样做的好处是既能确保内容的优质，又能精准触达目标观众，形成一个完整的商业闭环。在地方特色文化旅游方面，品牌可以积极参与，比如某地的民俗文化节通过快手直播进行，品牌可以赞助并展示，这样既能吸引众多游客，也能提升品牌知名度。这种多元化的营销策略为品牌营销提供了更多选择。那么，品牌该如何在这些选择中找到最适合自己的营销方案？
