2020年，汽车行业内容消费呈现线上化趋势，尤其在抖音平台上这一现象更为显著。这种现象背后，蕴藏着巨大的发展潜力和价值。无论是汽车爱好者还是行业内的商家，这都值得关注。
抖音汽车内容消费群体庞大
抖音平台上，关注汽车内容的消费群体已超过2.3亿。这一巨大数字的背后，是众多汽车爱好者在抖音上搜寻他们感兴趣的汽车信息。他们来自全国各地，年龄、性别各异。2020年的特殊时期还促使更多的人开始在线上消费汽车相关内容。与此同时，抖音汽车内容吸引了全网90%的头部达人，这吸引了更多人的目光。因为这些达人往往能提供独特的观点或独家信息。
日活跃用户高达4亿，这为汽车内容创造了庞大的观众群体。在空闲时刻，人们可以轻松在抖音上找到关于汽车的各类信息。
汽车品牌及经销商的入驻
143家汽车品牌与超过9000家经销商共同认可了抖音的汽车蓝V认证。这些汽车品牌看中了抖音平台的巨大潜力。比如，在部分一线城市，经销商利用抖音直播推广新车型，效果显著。他们在短视频和直播内容的表现上十分突出，增长势头强劲。特别是2020年，汽车品牌的直播营销成为车市线上推广的新趋势。许多经销商通过网络销售汽车，顺利完成了销售目标。“线上看车”已逐渐成为一种新的消费潮流，消费者无需出门即可了解汽车的外观、内饰等信息。
品牌与经销商对抖音平台极为重视，他们持续投入资源制作高质量内容。这主要是因为，抖音平台让他们能直接与众多消费者接触，进行有效营销。
用户观看行为的转变
抖音上用户看汽车内容的习惯已从单纯的被动接受转变为推荐与主动搜索相结合。以前，用户只看平台推荐的，而现在他们会主动寻找感兴趣的汽车信息。尤其在中小城市，许多车主会积极搜索有关汽车维护的知识。这显示出用户对汽车资讯的需求变得更加具体明确。
抖音上汽车相关内容的互动频繁，其中分享量的增长尤为明显，5月份比1月份增长了147%。这一现象显示出用户对汽车内容的关注和兴趣正日益增强。
三类主要创作者及其作用
抖音上的汽车内容创作者主要分为三类。品牌方可以利用抖音平台提升品牌知名度和影响力。比如，一些著名的汽车品牌会在抖音上发布官方视频，以此吸引粉丝的注意力。经销商则可以通过抖音集中宣传销售和吸引潜在客户。而专注于汽车领域的创作者，则能够扩大自己的知名度，制作出更具影响力的内容。当汽车领域的创作者分享自己的试驾体验时，往往能吸引众多粉丝观看和参与评论。
各类创作者各有所长，他们的价值共同构筑了抖音汽车内容生态的丰富多彩。
抖音原生汽车红人的影响力
90%的头部达人表现突出，抖音平台上还聚集了许多本土的汽车网红。这些网红起初可能只是平凡的汽车爱好者，他们分享着自己的汽车改装经历或是驾驶的乐趣。他们都是抖音的本土创作者，凭借真实接地气的风格，吸引了众多用户的关注。其中，一些网红在特定城市或地区享有盛誉，对促进当地汽车文化交流也贡献良多。
他们的加入，让抖音汽车生态更加丰富多彩；他们，为众多汽车爱好者带来了多样化的内容。
星巢计划助力创作者
抖音汽车推出了“星巢计划”。该计划在内容创作、内容咨询、账号运营、商业变现等多个方面给予汽车专业创作者支持，并提供了亿级流量。这对众多汽车专业创作者来说，无疑是一大福利。许多汽车自媒体在得到扶持后，内容质量显著提升，粉丝数量也相应增加。这一计划助力创作者在抖音平台实现更好发展，全方位提升专业创作者的影响力。
大家来聊聊，你们在抖音上更偏爱哪些种类的汽车视频？不妨留言交流，同时感谢大家的点赞和转发。
