苹果近期在营销策略上出现了一些新动向，特别是对网络销售渠道的重视程度显著提升，这一点值得我们特别注意。它们先是开设了社交媒体账号，随后又进驻视频平台进行直播销售，这些行动背后究竟有何商业意图？这些变化又将如何影响消费者？
苹果与抖音电商的合作
苹果与抖音电商的携手，堪称一次创新之举。新品发布会前夕，双方展开合作，此举不禁让人揣测，苹果是否对iPhone15系列的销量持疑虑态度。毕竟，苹果向来秉持高端策略，对线下体验店这一销售途径颇为重视。而此次选择抖音，无疑看中了其线上渠道庞大的流量和无限潜力。这或许也反映了苹果希望在更多平台提升品牌曝光度的愿望。在抖音平台上，苹果的首场直播以“性冷淡”风格呈现，与其一贯形象相符，摒弃了喧闹的营销手法。
这也显示了苹果在维护自身品牌形象上的坚持，即便是在新兴的直播平台上，也依然想要保持其独特风格。这种风格在其它授权店铺的直播活动中同样有所体现，或许会让消费者觉得苹果略显“高冷”，然而这正是苹果区别于他人的独特魅力所在。
抖音电商与京东的竞争
抖音电商成为苹果在中国大陆的第9家线上合作伙伴，这一现象与京东的竞争关系是显而易见的。京东在电子产品销售领域实力雄厚，产品线丰富多样。相比之下，抖音电商的发展起步较晚。尽管已获得苹果的授权，但抖音电商似乎更专注于几款热门产品，尤其是iPhone。在iPhone15系列上市后，两者之间的竞争不可避免，这场竞争不仅关乎销量，还涉及到在苹果销售网络中的影响力。
在这场竞争中，京东凭借其物流上的优势以及庞大的客户基础，而抖音电商则拥有强大的流量入口。不过，相较于传统电商，抖音电商的成交效率并不那么出色。双方都在努力发挥各自的长处，以吸引更多消费者购买iPhone等苹果产品。
拼多多的竞争压力
拼多多的iPhone销售实力不容忽视。他们通过“百亿补贴”大力推广，已在消费者心中塑造了形象。抖音电商一旦开始卖iPhone，拼多多定会作出反应。他们或许会提升补贴力度，或许会加强宣传。消费者在挑选iPhone时，会在这几个平台间权衡。他们可能因为拼多多的补贴而选择它，也可能因抖音电商的直播推广或京东的物流优势而做出其他选择。
在这种三方竞争的局面中，策略的有效性和对消费者的吸引力显得尤为关键。以学生群体为例，他们更倾向于选择拼多多，因其价格更为低廉；而对于商务人士来说，京东的物流和售后服务更让他们倾向于在京东购物；至于抖音电商，它可能更能吸引那些对新鲜事物充满好奇的年轻消费者。
苹果的营销策略转变
苹果近两年在营销策略上逐步转向线上电商平台。比如，在淘宝上开展直播，在抖音上设立官方账号，这些举动都传递出了明显的信号。很明显，这样做是为了提升商品的知名度。以前，苹果主要依赖线下实体店和传统的网络推广。而现在，借助电商平台的流量优势，可以让更多消费者，尤其是年轻一代，更容易接触到苹果的产品。这种转变是顺应时代潮流的，因为现在的年轻人更倾向于在电商平台购物，线上推广能更迅速、更高效地传递信息。
在变革之中，也存在一些尚未被广泛接纳的现象，比如“苹果风”直播便是其中之一。这种风格对苹果的老用户来说可能并不陌生，然而，对于试图吸引新用户的我们来说，或许还需进行一些调整。
抖音电商的发展
抖音电商虽已获得苹果官方授权，但其自营旗舰店在Apple产品方面尚未展现出显著优势。尽管商品曝光度高，但成交率与传统电商平台相比仍有不足。随着iPhone15系列的上市，预计抖音将增强营销攻势，例如加大广告投放等。此举也将激发其他平台采取相应措施。
抖音电商若想在竞争中崭露头角，不仅需借助平台流量，更要在服务质量上多下功夫。这包括优化售后服务流程，提升客户服务水平等。这些举措均是增强竞争力的关键所在。
对消费者的影响
这一系列变化对消费者而言，既有益处也有弊端。好处在于，消费者现在拥有了更多的选择，可以对比不同平台的价格和服务。在购买iPhone时，他们能够观察到各个平台的促销活动。然而，也存在问题，消费者可能会被各式各样的营销手段所迷惑，难以辨别哪个平台更值得信赖。此外，不同平台的服务水平不一，一旦遇到售后问题，处理起来可能会比较繁琐。
在挑选iPhone15系列时，你更偏爱哪个购买渠道？期待大家踊跃点赞，广泛分享，积极留言交流。
