抖音和美团在本地生活服务领域悄然展开竞争。抖音设定了2023年实现1500亿GMV的目标，这个数字几乎是美团2021年酒旅到店成交额的一半，这样的数据不仅引人注目，更激发了无数遐想。
抖音的本地生活征途
2021年，抖音正式涉足生活服务领域。在此过程中，众多生活服务达人及新入驻的商家共同助力抖音积累了大量用户标签。抖音特别强调低价策略，推出了具有差异化且价格低于美团的团购商品。在此期间，抖音并未大规模进行补贴，而是针对有影响力的品类进行了精细化的补贴和差异化竞争。例如，一些头部品牌为抖音的餐饮成交额贡献了近35%的增长。其餐饮业务已成为本地生活领域最大的成交额来源，而且除医美、医疗行业外，几乎所有行业都已向商家开放。
随着时代的进步，抖音在2021年底至2022年3月间，用户通过搜索实现的本地生活销售额比例实现了显著增长，从原先的20%攀升至30%以上。这一变化充分显示出抖音的发展潜力巨大，而它全面进军本地生活市场的雄心亦显而易见。
抖音外卖的布局与策略
抖音进军外卖领域并非冲动之举。2022年8月，它与饿了么建立了合作关系。据字节员工透露，双方合作旨在两方面：一是抖音为饿了么引流，二是双方共享商家、运力和会员等数据。这无疑是抖音外卖战略布局中的明智之举。若外卖业务能实现盈利，凭借庞大的商家资源和订单量，打通履约环节不过是时间问题。即便外卖业务未能取得显著成功，抖音在到店文旅领域的品牌营销仍可能对美团构成竞争压力。
美团的应对与价值坚守
抖音开始涉足本地生活服务领域，一些业内人士认为美团可以通过价格战进行反击。然而，美团CEO王兴明确指出，美团拥有独特的价值优势。这表明美团并不打算仅仅依靠价格战来应对竞争，而是依托其长期积累的价值。在过去的多个季度电话会议中，面对分析师们关于抖音竞争的连续提问，王兴始终保持着冷静和从容。
双方竞争走向全面化
起初，双方的竞争仅限于店内餐饮这一小范围。然而，如今竞争格局已全面铺开。据公开信息显示，抖音在多个领域与美团展开对标，竞争范围将扩散至本地生活的各个领域。尽管如此，美团并未拥有绝对优势的壁垒，因为抖音正不断加强自身在多个领域的竞争力。
竞争结果对消费者影响
无论结果如何，这场竞争对消费者来说都至关重要。在激烈的角逐中，双方或许会推出更多福利措施。比如抖音通过低价团购来吸引顾客，美团也可能推出更多优惠活动。消费者不必急于选择阵营，更应关注双方提供的服务和产品，以及这些能带来的福利和便利。
竞争仍处于早期阶段
目前来看，双方的竞争并未造成实质性的损伤。毕竟，本地生活业务的市场广阔，并且还在持续扩大。这个市场就像一块巨大的蛋糕，两家公司都有机会在其中分得一杯羹。抖音有它的发展计划，美团也有其独特的优势。然而，这场竞争的大幕才刚刚拉开，未来的走向充满了不确定性。那么，你更看好抖音还是美团在本地生活业务上的竞争？大家是不是对它们接下来的动作都充满了期待？欢迎在评论区留下你的看法，如果你觉得这篇文章对你有帮助，别忘了点赞和分享。
