Z世代已经登上社会消费的舞台，年轻的父母们成为了消费的主力军。面对这一群体，品牌们使出各种手段来吸引他们。在这些手段中，品牌的社会责任感和良好口碑成为了最有效的吸引方式，这一现象在当下尤为突出。
京东母婴与快手亲子的新春营销合作
2024年春节期间，京东母婴与快手亲子携手合作，开展新春营销活动，备受瞩目。此次合作选择在快手这一网络平台进行，具体时间为1月12日等时段。这一举措不仅有助于提升品牌在公众中的知名度，还旨在增加销量并展现品牌特色。双方共同制作的动画TVC成为新春营销的推广先锋。
双方的合作紧跟了Z世代消费潮流，对京东母婴而言，这一决策恰巧满足了年轻父母的需求。这些年轻父母常在网络空间活跃，这种营销手段自然更能吸引他们的注意。
活动深入发展
动画TVC一经公开，相关话题活动便迅速展开。“龙年母婴超萌种草官”这一话题活动在多个渠道进行了精心布局。线上方面，我们在快手等平台积极推广；线下活动同样开展得如火如荼。线上线下齐头并进，共同助力品牌传播的爆发式增长。
在这一过程中，Z世代的家长们作为主要目标群体，他们能够通过多种途径参与到活动中。活动在短时间内便从引发共鸣发展到用户互动，京东母婴品牌成功触及了目标消费者的心智，这种转变十分明显，为后续吸引更多流量打下了坚实的基础。
小视频挑战赛
快手亲子在平台内部推出了小视频挑战活动。“龙年母婴超萌种草官”这一主题的小视频挑战赛，吸引了大批快手用户踊跃参与。参与方式简单，众多人都能轻松加入，只需用快手录制短视频，并带上指定的话题标签，就有机会赢得奖品。
数据显示，该活动吸引了众多快手用户参与其中，产生了上万条用户生成内容视频。其中，种草视频的播放量突破了千万，效果非常明显。对于年轻的父母们来说，他们对参与这样既有趣又有机会获奖的活动充满热情。
传播最大化的维度
快手亲子在推动京东母婴品牌在社会上的传播效果达到顶峰时，关注了两个关键方面。这一点与迎合Z世代年轻父母的需求紧密相连。无论是深入挖掘平台内部资源，还是向外广泛拓展至多个领域。
创意系列品牌海报已在多个场合发布，涵盖朋友圈、地铁和公交站等地方。这些海报在站内和站外的巧妙结合，能在短时间内高频次地接触到目标受众，传递品牌形象。此举有助于让更多年轻的父母了解并认可这个品牌。
营销中的要点总结
在这项营销合作中，我们提炼出几个关键点。京东母婴并非仅依靠产品与福利来吸引消费者，而是深入洞察社会情绪，主动开展公益行动。这样的举措，不仅是对社会责任的践行，更是对Z世代年轻父母价值观的深刻共鸣。
龙年期间，晒娃活动放大了情绪价值。这类内容涉及视觉冲击、社会情绪共鸣以及传统文化元素，成为吸引年轻群体的关键因素。他们还会根据快手用户的特定需求，定制并传播相关内容。
对品牌营销的启示
其他品牌若想吸引Z世代的年轻父母，必须重视社会责任感和良好口碑的塑造。这一群体对品牌所蕴含的价值尤为关注。以京东母婴参与公益为例，这类行为能迅速赢得他们的好感。因此，品牌在营销时，应更多从社会价值的角度出发。
品牌在合作中应像这次一样，深入探寻消费者的兴趣所在。融入传统文化元素、激发社会情感共鸣，这些无疑是值得尝试的途径。读者们，在选购商品时，你们是否会更倾向于支持那些具有社会责任感的品牌？期待大家的点赞、分享和深入讨论。
