在营销领域，短视频时代的创新营销模式是各大品牌关注的焦点。而上汽大众与快手的合作，无疑展现了一个成功的范例，其中蕴含着诸多值得深入研究的细节。
平台用户基础助力传播
快手用户众多，其中包括亿级对车辆感兴趣的粉丝，以及众多内容创作者和主机厂经销商团队。这些用户共同构成了快手坚实的流量基础。上汽大众得以借助这一强大的用户基础进行有效传播。在传播实践中，众多快手用户对汽车内容表现出浓厚兴趣，他们是潜在的购车者。若没有快手平台上这些广泛的用户群体，上汽大众难以在短时间内接触到如此庞大的潜在客户群。
用户基础并非一成不变。快手用户群体正持续扩大，且不断发生变化，新兴趣点也层出不穷。上汽大众把握住这一时机，仿佛登上了流量快车的征程。展望未来，随着快手用户群体的多元化发展，汽车营销又将迎来哪些新的机遇？
明星影响力加成
王耀庆的快手账号起到了不小的作用。他吸引了超过1048万的粉丝。每当视频在他的账号上发布，就因为账号的影响力以及快手平台的助力，播放量迅速攀升至2000万以上，互动量也超过了200万。这充分展示了明星在市场营销中的强大影响力。像王耀庆这样的明星，在年轻和中年人群中拥有众多粉丝。
明星的粉丝团通常非常活跃。当他们看到自己喜欢的明星代言或推广上汽大众的汽车时，好奇心会大大提升。这些粉丝不仅会自己观看相关视频，还会将它们分享给同样喜欢汽车或欣赏王耀庆的亲朋好友。这样的传播效果能迅速提升品牌的影响力。那么，还有哪些明星的粉丝群体与汽车的目标客户群体高度契合，值得我们去挖掘？
定制化内容传播
此次合作提供了多样化的传播手段。我们不仅提供了品牌社交内容的定制服务，还融入了快手星芒短剧。特别值得一提的是，“明星定制TVC+快手星芒短剧”这一组合，通过双渠道传播，实现了小投入大回报，有效提升了品牌传播效果，达到了1+1>2的传播效果。这种定制化内容，完全是基于快手用户的特点精心创作的。
定制化服务更贴合消费者的兴趣点。以短剧模式为例，它能够融合汽车性能展示和用户实际使用场景等元素。与传统硬广告相比，这种定制化短剧更能激发观众的观看兴趣。那么，未来我们该如何在创新定制内容形式上更进一步，以吸引更多潜在消费者？
硬广投放的作用
上汽大众在快手平台加大了优质硬广的投放力度。他们运用了诸如定向城市eyemax开屏、信息流等多样化的推广手段，成功将用户引导至直播间。这一举措带来了站内声量的累积效应，进而形成了曝光的高峰期。硬广投放能够精确触及不同城市用户的浏览轨迹。
品牌展示的覆盖面因此拓宽。无论在城市中心还是乡镇街头，上汽大众的广告都能映入大众眼帘。这促使众多未曾了解上汽大众的用户开始对其产生认知，提升了品牌在各地的影响力。那么，如何才能更精确地投放硬广，吸引更多潜在消费者？
精准营销链路
营销的核心在于“情绪调动、深度挖掘、扩大影响”这一传播路径。上汽大众与快手通过捕捉当下热点，并深入理解新一代年轻中产的购车需求，展开传播活动。这不仅提升了消费者对品牌的认知，还拉近了彼此的距离。比如，针对年轻中产对汽车性能和外观等方面的追求，重点宣传途昂的宽敞空间和强劲动力等特点。
这一条路径紧密相连，每个环节都至关重要。少了任何一个环节，整个链条都无法正常运作。情绪调动若不够充分，可能难以吸引顾客；若不铲除障碍，就无法实现转化；若不扩大影响力，营销活动就难以持续。那么，其他品牌该如何借鉴这种路径，为自己的营销活动添砖加瓦？
合作展望
上汽大众相关负责人透露，他们期望未来与快手携手，逐步深入年轻人的文化圈和娱乐圈。同时，他们计划线上线下联动，实施一系列强有力的传播策略。这预示着双方将进一步加强合作，共同追求更佳的营销成效。
若能更高效地融合线上线下资源，未来便能触及更多消费群体，拓展营销的新空间。这种合作模式，是否将引领汽车营销的新潮流？期待大家在评论区各抒己见。若你觉得文章有价值，不妨点赞并转发。
