抖音带着庞大的流量涌入本地生活市场，探店短视频变得异常流行。美团在多年称霸之后，遇到了强劲的对手。抖音的加入让行业竞争态势发生了变化，这既带来了无限的可能，也带来了诸多挑战。从事相关行业的我们需要保持警觉，敏锐地捕捉市场风向的变化。
抖音本地生活发展势头猛
抖音凭借流量优势，在本地生活领域持续扩大业务。它正逐步构建一个闭环生态系统，吸引众多商家和达人加入。抖音加大了对这一领域的支持力度，将其视为最重要的项目。在此过程中，抖音的流量助力本地生活业务迅猛发展。同时，众多商家也看到了其中的发展机遇，开始重视抖音平台，纷纷加大投入，入驻其中。他们看到了团购、探店等新兴变现渠道的巨大潜力。
商家纷纷加入抖音本地生活业务，增长势头迅猛。以“巴图羊棒骨”烧烤店为例，他们亲自制作了大量视频来推广自己的店铺。这种现象反映出商家已经认识到抖音在本地生活宣传推广方面的强大优势。他们期望通过抖音吸引更多顾客，从而提高店铺的知名度和销售额。
美食探店品类火爆
抖音上美食探店内容异常火爆，成为本地生活领域的一大亮点。在众多消费类型中，美食探店独占鳌头。根据超千万级抖音账号的数据分析，美食类探店视频作品数量超过总数的一半。这股热潮的成因多样。首先，抖音庞大的用户基数为美食探店积累了广泛的观众基础。其次，美食始终是人们日常生活中的关注焦点，大家都在寻找美食的踪迹。
各城市在美食探店方面呈现出不同特色。川渝地区的美食探店达人数量和视频量尤为突出，这主要归功于当地深厚的美食文化底蕴。在探店视频数量排名前10的城市中，多数为一线和新一线城市。这些城市人口众多，消费力强劲，人们对美食的探索热情尤为高涨。以一线城市为例，茶饮果汁品牌如喜茶、奈雪的茶等，其探店视频数量众多，这也反映出城市消费与商业品牌的紧密关系。
多类账号参与探店
抖音上的探店账号种类繁多，大约每八位抖音用户中就有一位参与了探店活动。在这些账号中，小号的比例相当高，这一现象反映出许多小账号希望通过参与探店活动吸引粉丝，以获取更多的发展机遇。此外，还有一个值得关注的现象，那就是“银发一族”，即五十岁以上的人群，他们中也有不少加入了探店账号的行列。最近，仅美食类账号中，年龄在五十岁以上的参与探店活动的人数就达到了至少4595个。这一数据说明，抖音探店活动对不同年龄层都具备吸引力，各个年龄段的人都渴望在这个新兴领域分得一杯羹。
不同的账号在探店活动中的表现各有差异。以KOC达人为例，有些在数量上能满足连锁品牌大规模推广的需求，尤其是对于地域宽广、门店众多的美食连锁品牌，他们能助力扩大品牌影响力。但也有一些KOC达人的作品质量不稳定，互动数据波动较大，账号质量参差不齐，这无疑给商家在选择合适的达人进行推广时带来了一定的风险。
低价套餐吸引顾客策略
商家常用低价套餐来吸引顾客进店，这在美食行业尤其关键。美食商家希望通过这种手段吸引顾客，进而促使他们在店内进行额外消费和回头消费。众多商家通过提供低价套餐来吸引顾客，顾客一旦到店，很可能会因为店内的其他商品或优质服务而增加消费。这种策略不仅有助于商家提高销售额，还能有效推广品牌形象。从烧烤店到火锅店，这种策略都能帮助商家吸引顾客。
低价套餐策略固然有其吸引力，但同时也遭遇了挑战。在当前竞争激烈的市场环境中，仅仅依靠低价套餐似乎已不足以取胜。以美食探店为例，视频内容层出不穷，若商家仅提供低价套餐且内容缺乏特色，想在众多店铺中独树一帜，难度显然不小。
商家自运营账号情况
商家们纷纷开设抖音账号或是构建账号矩阵。以火锅店为例，商家通过自主运营账号来构筑自己的宣传平台。这样的做法让商家能够依据自身特色和需求来定制宣传内容，既迅速又具有针对性。他们能够轻松地将店内的新品、促销活动等信息迅速传达给顾客。
运营账号并非易事。众多商家面临人才短缺的困境，视频制作不精、推广策略不熟等问题时有发生。商家需投入更多精力学习，或聘请专业人士，方能将账号运营至佳境。
行业竞争与发展方向
美食探店领域的竞争愈发激烈，这主要是因为众多达人纷纷加入。在达人间的竞争中，必须警惕内容的雷同。一旦内容缺乏新意，便难以吸引观众。达人需具备创新意识，拥有独到的眼光，深入挖掘店铺的特色，唯有如此，所制作的探店内容才能在众多作品中脱颖而出。
整个行业未来的发展前景仍然令人期待。商家和达人对此市场均抱有积极态度。虽然挑战存在，但机遇更为丰富。官方持续投入资源予以支持，市场潜力巨大。你，是否觉得自己有机会在这个行业中分一杯羹？期待读者们的积极评论、互动、点赞和分享。
