电影行业竞争激烈，一部电影的票房命运往往取决于其宣传策略。《赤狐书生》本期待借助抖音平台大放异彩，却在上映次日就被其他影片挤下风头，这其中的宣传问题确实值得我们深入探讨。
《赤狐书生》的尴尬境地
电影上映不久便遭遇压制，这与它之前的宣传规模形成了鲜明对比。本以为借助抖音这个热门平台，影片能够维持一段时间的热度，然而现实却迅速给了我们一记响亮的耳光。以《前任3》为例，依靠抖音的宣传，票房远超预期，但《赤狐书生》却未能重现这一辉煌，这实在让人感到意外。
同时，通过对比影片在抖音的播放数据与票房情况，问题便一目了然。抖音上，影片的热度看似极高，话题播放量已高达33.6亿次。然而，猫眼上想看人数的增长却相当有限。相较之下，影片并未能将流量有效转化为实际的票房吸引力。
抖音粉丝的尴尬属性
官方账号的粉丝数量多达几十万，他们大多是因为喜欢某个主演而来。这些人主要参与应援和控评活动，却很少真正去深入研究电影的内容。因此，尽管粉丝众多，但在宣传电影实质内容时，他们并没有发挥出应有的正面作用。
众多粉丝并未将关注点放在电影本身，这违背了片方希望通过宣传吸引票房的初衷。这样的粉丝群体并不能有效促进电影的口碑或票房增长。
创作者蹭热点的无奈
众多未被选中的创作者投身于制作与流量扶持相关的视频内容。他们通过各种手段追逐热点，力求制作出仿妆、解说、配音等多样化的视频作品。尽管这些话题视频的总播放量相当可观，但电影的核心信息并未得到有效传播。
看热闹的人只看到满屏的相关话题标签，但对电影究竟讲述的内容、是否好看等关键信息却依然模糊。这种蹭热点的做法看似热闹非凡，实则效果甚微。
话题跑偏的负面效应
众多明星推动相关话题登上娱乐热门排行榜，然而，这些话题却逐渐偏离了电影本身的内容。例如，粉丝因演员的扮相而发生争执的话题，其热度已经扩散到了其他平台，导致公众的讨论变得越来越肤浅。
这种话题的偏移逐渐磨损了路人的耐心，使得电影接下来的内容呈现变得异常艰难。原因是，大众的注意力已经不再聚焦于电影的真实内容。
过度依赖头部网红的弊端
抖音营销过分依赖头部网红，导致营销资源分配不均。多数宣传内容集中在少数网红身上。在与网红合作制作视频时，其他主演的角色显得模糊不清。
观众在认真看完视频后，对电影中的人物和情节了解仍旧有限，这使得他们很难对电影产生观看的兴趣。
情绪营销屡见不鲜
不少电影之所以取得成功，例如《前任3》，主要得益于运用情绪营销策略，有效吸引了观众。在过往的成功案例中，不少作品通过融入情绪化的元素，如引起观众共鸣的感人场景，成功打开了市场。
《赤狐书生》虽试图采用类似手段，比如播放观众泪洒现场的片段，以吸引观众注意，但最终未能成功地将观众的情绪与走进影院观看电影的行为有效结合。
电影宣发领域正在持续探索之中，以《赤狐书生》为例，它的宣传手法亟需革新。除了抖音，你认为还有哪些平台适合用于电影宣传？欢迎各位点赞、转发，并在评论区积极参与讨论。
