短视频如今已经成了大家生活中的一部分，不过不少平台都遇到了不少麻烦。比如说快手和抖音，它们原本有巨大的发展空间，但现在却遇到了不少难题。
快手抖音现状
快手那暴汗健身房和抖音的冠军健身课，数据表现不怎么样。刘畊宏虽然很火，但这只是平台的老套路。有时候，你打开快手和抖音，界面看起来差不多，内容也没啥两样。这就让用户对快手没什么特别的印象。像辛巴虽然挺火，但争议不少。这些都是平台的真实情况。再说，那些在快手和抖音都活跃的网红，也能反映出快手的一些问题，比如那个反诈老陈。
抖音现在虽然在国际上表现不错，但在国内却出现了审美疲劳的问题。以前的那些套路现在不再那么吸引人，就连杨丽萍回来抖音也带动不了热度。这说明抖音的算法推送机制得改改了。
平台拉新逻辑
快手也好，抖音也罢，它们吸引新用户的办法主要是靠头部人物和有影响力的大V带节奏。这算是现在常用的手段了。以前这么做挺管用的，就像刘畊宏带动了抖音上的健身热潮。可要是老这么干，平台早晚得显出疲态来。再说，老让那些大V领头，用户看多了也会觉得单调，心理上也会觉得累。等到这些大V的热度一降，平台的流量也可能跟着波动。这样下去对平台的发展可不利，也没能形成更多样化的吸引用户的方法。
用户社交话语权
快手在社交话语权上比抖音差很多。大家建品牌流量池时，首先想到的都是抖音。这或许跟抖音的运营方式有关，也可能是大家对两个平台的用户印象不同。抖音好像更出名，这让快手在竞争中处于不利地位，社交传播上也落了下风，这影响了它的发展壮大。
短视频体验问题
很多人不喜欢看短视频，主要是因为觉得有点焦虑。短视频套路太多，音乐和情节都差不多。看不完的视频，总觉得没什么新鲜感。虽然视频号不那么火爆，但很多人看它的时候不会感到焦虑。这可能是因为视频号发展得比较慢，用户感觉到了不同的体验，有更多的自主权，不那么容易被催促。
平台增长差异
快手看起来好像在增长，但实际上在用户心目中，它和抖音的差距却在拉大。抖音有国际市场作为支持，二次发展的能力很强。反观快手，在国际化的效果上却不如抖音。这种差距在未来可能会变得更加明显，快手要想赶上，难度是相当大的。而且在国内的市场竞争中，快手总是落后于抖音，这种差距随着时间的推移，可能还会继续扩大。
未来发展考量
过去五年，平台凭借着人口红利迅速成长，但随着人口红利的逐渐消失，我们也不能忽视人心红利的重要性。要是继续沿用老办法，平台的增长可能会遇到阻碍。抖音得想新点子，破解算法导致的审美疲劳问题，快手也得重新打造自己的竞争优势，视频号也得抓住机遇，把自己的长处进一步发挥。
这里有个问题想和大家探讨，就是短视频平台要怎么变才能再次吸引你的注意力？欢迎大家在评论区交流讨论。如果你觉得这篇文章说得有道理，不妨点个赞，然后分享给更多人看看。
