抖音着手构建自有美妆电商板块，标志着电商行业内的创新举措。抖音不仅对原名“美力心选”的业务进行了更名，并设立了独立店铺，目前涵盖美妆类别的自营业务已拓展至七条线路，其中部分已融入618活动。这一举措反映出抖音在电商领域持续寻求创新发展的轨迹。
抖音电商布局的新动作
观察抖音对自营电商领域的战略部署，可明显感知其坚定意志。该平台已超越单纯直播电商的范畴，正持续打破商业限制。在酒水自营业务领域的尝试成为其关键开端，经验积累后逐步拓宽业务范围。例如，抖音设立“美妆奢侈品事业部”，基于对运营模式的深入了解，进而选择美妆品类进行自营业务的进一步布局。
抖音此番战略部署，对传统电商平台的强势领域发起了挑战。通过在众多品类中加大自营电商的投入力度，展现了抖音追求多元化发展的雄心，此举亦有助于其打造一个更为完善的电商生态系统。
美妆类的选择合理
美妆领域的新战略部署并非随机选择。根据相关数据，2022年11月份，美妆产品相关电商短视频的日均播放量显著攀升，电商直播间的日均观看人数亦突破1.13亿大关。这一现象充分揭示了抖音在美妆电商板块拥有庞大的用户基础。
建立稳定的用户群体后，方可着手开展自营业务。抖音凭借“美妆奢品事业部”的运营实践，积累了宝贵经验和基础。此举不仅为将美妆产品纳入自营领域提供了坚实支撑，而且与抖音的整体发展战略高度一致。
抖音618期间的表现
在618购物狂欢节中，“美力心选”店铺的更名举措成为一大瞩目焦点。此举标志着抖音在业务领域的探索取得了实质性进展，并将该业务正式纳入其商业版图。在此期间，品牌自营的美妆产品首次参与大规模促销活动，有望取得显著成效。
借助618活动，抖音自主运营的美妆电商平台得以向公众展示其商品与服务。此举不仅有效吸引了众多消费者，而且有助于从数据层面掌握自身业务运营状况，从而为未来的业务拓展提供有益的借鉴。
其他自营业务情况
抖音平台除涉足化妆品及酒类销售领域外，亦广泛拓展自营业态，涵盖“源头优选”这一农产品电商专区，抖音超市致力于满足消费者日常购物需求，同时“飞云织上”板块专注于快时尚服装领域，而“超便宜小店”则致力于提供高性价比的商品。
多元化的业务布局旨在迎合各类用户需求，使消费者得以在抖音这一平台上轻松实现各类商品的购买，同时亦有助于抖音在电商领域市场份额的进一步拓展。
对比美团的布局
美团集团积极拓展酒水领域，打造“歪马送酒”自营品牌。继设立自营电商平台之后，公司着手构建酒水销售渠道，此举与抖音平台从酒水领域切入自营业务的策略不谋而合。
各平台在自主经营领域的竞争中彼此学习，并相互取长补短。观察美团所取得的成就，抖音亦能汲取其成功之道。反之，美团亦能从抖音的成长路径中获得灵感。
未来发展的潜力
抖音自有的商业板块是否能够转化为新的业绩增长动力，这一点值得密切关注。在直播和短视频驱动的增长势头逐渐放缓的当下，抖音迫切需要寻找新的业绩增长点。货架式电商模式被视为推动未来总交易额（GMV）增长的关键途径。
抖音自营商家业务持续进步，然而亦面临诸多挑战。该业务需在商品选择与定价能力上持续进行优化升级。您认为抖音自营商家能否在竞争中脱颖而出？期待读者们点赞、转发，并在评论区分享您的观点。
