当前环境下，微盟集团（02013.HK）发布的2022年上半年财务报告揭示，依托视频号、直播平台的效果广告实现显著提升。品牌广告主越来越关注数字化营销与私域运营。相关数据亦被主要广告流量提供商证实：腾讯控股（00700.HK）公布的财务报表指出，受互联网、教育、金融需求减弱及疫情冲击，2022年第二季度互联网广告收入为186亿元，较上年同期下降18%；其中，媒体广告收入25亿元，降幅达25%；社交广告收入161亿元，同比下滑17%。
视频号直播的崛起
在“618视频号直播好物节”promotion活动期间，内部数据表明视频号直播业务成绩斐然，创上半年新高。其中，服饰类目尤为显著，众多商家业绩远超预期，部分商家GMV实现率更突破200%。微盟作为关键服务商及官方运营商，全面支持商家在招商、运营代管、培训及供应链等多个环节，有效推动品牌在视频号直播市场的拓展，满足商家多元化需求并提升私域转化比。
根据腾讯最新发布的财务报告，微信视频号用户互动效率显著增强，其第二季度观看时长比朋友圈用户时长高出80%。视频号观看量实现200%增长，人工智能推荐的视频同比增长超400%，日活跃创作者和日均视频发布量均增长超过100%。业界普遍预测，自7月起，腾讯通过推广视频号信息流广告，有巨大的潜力成为提振市场份额和利润的关键策略。
微盟的策略与布局
王媛媛，担任微盟增长运营要职，着重指出视频号小店与直播功能的提升，彰显微信电商生态的快速发展态势，此举赋予第三方伙伴强力支持。微盟正在积极融合其智慧零售等SaaS产品与视频号，以推动企业私域运营的精准化。针对疫情防控常态化和经济复苏，微盟全面营销策略涵盖多渠道引流、数字化工具及私域运营，助力品牌及商家优化数字营销战略，并推动微盟集团业绩稳健增长。
微盟宣布，下半年战略将致力于实现七个核心目标，涉及深化客户关系与增强客户效益。大和证券分析预测，从2023年开始，作为腾讯核心广告合作伙伴，微盟广告收益增速预期将提速，预计微信视频号广告将助力公司当年收益增长8%-13%。这些战略动作显示出微盟的战略远见和执行力，同时为市场注入新的期待和信心。
视频号广告的潜力
腾讯联合微盟推出视频号广告产品，助力行业跨越关键节点。视频号用户活跃度与观看时间显著增加，为广告主拓展了宽广的投放渠道及精准触达机遇。信息流广告的问世丰富了广告格式，并强化了用户互动和转换效果。依托人工智能推荐，广告播放量同比激增超400%，凸显产品强劲的市场前景及用户接纳度。
视频号广告的推出扩大了广告主的选择渠道并增强了作业效能。借助视频号，广告主可更精确地针对目标受众，大幅增强广告成效。对微盟而言，此类广告已成为业务增长的关键动力。预测显示，到2023年，视频号广告将为微盟贡献8%-13%的收入增幅，此消息令人鼓舞。
微盟的未来展望
微盟集团坚定拓展视频号及直播领域，战略布局稳健，构筑了发展坚实基础。凭借视频号广告投放与用户互动的持续增强，公司有望拓展广告市场并增强盈利潜力。此外，微盟的TSO全链路营销服务及SaaS产品如智慧零售、企微助手紧密结合，为客户提供全方位数字化营销支持，助力业绩持续攀升。
王媛媛，微盟增长运营主管，强调公司将进一步优化大客户群体战略部署，以提升客户效益。此举既是对现有资源深度挖掘，亦是对未来市场趋势的先见之明。微盟致力于提高服务品质与创新能力，力争在竞争中保持领先地位，实现稳健增长目标。
结语与互动
微盟披露的财务及市场动态为业界提供了前沿视角与活力。随着数字化营销和私域运营的迅猛推进，视频号与直播成为品牌增长的关键新引擎。关于未来市场竞争的关键要素，欢迎在评论区交流您的观点，并期待点赞及扩散，共同描绘数字化营销的蓝图。
