尚未正式公布的视频号平台，已然积极参与下一个月即将呈现的2021年618电商购物节。多家知名企业，如十点读书与京东等，已联手打造长达76小时的直播盛典，充分展现出视频号的巨大潜能及广阔前景。值得瞩目的是，此次试水为即将到来的双11做好了充足准备。特别的是，双11当日，视频号将推出独特的直播中控台，支持多名管理员同时管理多个直播间，这将是其在全球最大网购盛会上的首次亮相。所有这些举措均显示，视频号正在全力构建电商生态体系，引发众多商家的广泛关注与期待。
在2021年的电子商务盛事——618年中大促期间，兰迪英语作为视频号代理商，凭借线上直播成功实现销售额逾200万元，荣登教育与培训行业直播销售榜单前三甲。此佳绩揭示了视频号在商业领域的非凡潜力，引发了业界的高度关注及投入。借势于618购物节的火爆，视频号得以彰显其卓越的电商竞争力，广大商家对其未来表现寄予厚望，期待在此平台挖掘更多商机，推动企业稳健发展。
商家的心态：从观望到试水
随着视频号对电商市场潜力的昭示愈发显著，诸如薄荷公司等跃跃欲试的商家仍处在审慎观察阶段。此举源于它们采取的精密平衡策略——仅在瞥见高流量视频直播时方全情投入。为实现实体运营向网络迁移，薄荷公司决定启用微信小程序展开实时直播，并由此启动了私有域流量运营。然而，尽管初期销售业绩不俗，却依然无法抵御抖音和快手所带来的激烈竞争压力，导致小程序团队价值遭受削弱。
然而，薄荷公司指出，视频号与微信小程序均隶属于微信生态系统，因而便于迁移。在618促销活动前，众多知名品牌已纷纷转战视频号以展开数字化营销策略，展现出强大的竞争优势以及卓有成效的销售影响力。除此之外，该平台近期推出“直播预约”特色服务，商户可同时上传至多达100个直播预告，每次发布会皆可呈现多场直播内容，为商户提供充裕的市场推广和运营规划空间，进而精确锁定目标客户群体。
流量券激励：视频号的独特玩法
在6·18购物节期间，微信视频号实施了“流量券奖励方案”，推动商家和自媒体引导至少50位观众进入直播间，从而深化其精准投放策略。视频号以私域流量的商业潜力为驱动力，根据实际情况开展品牌宣传、用户信任构建及用户增长等多元活动。故而，私域流量在视频号运营中占据着举足轻重的位置。
此策略为视频号电商领域增益明显。商家已彻底认识到，视频号不仅是直播的平台，更是私域流量深度挖掘与培养的强大工具。借助流量券等激励手段，视频号激励商家善加利用“直播预约”功能进行活动预热，提前锁定用户，提高直播间知名度并增强互动性。此举既激发了商家的积极性，也为视频号电商生态注入新的活力。
视频号的未来：从低调到爆发
尽管视频号在重大节日中的电商影响力显著，仍有部分商家尚处于观望状态。根据薄荷商家反馈，在视频号直播变现潜力巨大的情况下才考虑入驻，并表示将跟随2022年5月腾讯季报展现的管理局高层对该平台重要性的再度明确，以及探索商业化路径的举措。这引发了大众对视频号未来前景的热切期待。
随着微信视频号应用先进数字技术提升推荐精准度，引人瞩目的“智能推荐深度改良”战略正稳步推进。尽管对其如何影响电商直播行业及新兴热门直播间效应的进一步分析尚待挖掘，然而，如著名作家李筱懿等业内人士已作出预测，此项变革将为电子商务生态注入新的活力。
视频号的挑战：从竞争到合作
视频号这款极具潜力的电子商务工具，面临诸多挑战。诸如抖音和快手等新型社交媒体平台的崛起带来了激烈的市场竞争。曾经备受瞩目的小程序领域逐渐被人遗忘，这一点尤为需要重视。值得一提的是，视频号与小程序同属微信生态系统，使得商家能够便捷地拓展业务范围。同时，视频号官方也在大力推广“直播预约”功能，以帮助商家提前锁定潜在客户，提升直播间的关注度及互动性。
视频号的崛起也让商家们开始思考如何在竞争中找到合作的机会。
视频号的机遇：从私域到公域
微信视频号致力于私域流量拓展，采用多元化策略，强化品牌宣传及用户信任，并实现增长裂变，充分释放实力，以期博得更大范围公域流量的认可与喜爱。
在炙手可热的微信视频号领域中，企业借助私域流量并构筑可信度机制，旨在鼓励用户间的传播，从而精确覆盖目标受众，深度发掘公众领域的市场潜能，驱动新一轮市场增长。
