"双十一"盛典期间，各大电商巨头在各大媒介上广泛宣传，抖音和快手这两个热门短视频应用的信息流广告则呈现出了一种引人深思的发展趋势。尽管广告数量有所下降，但仍有部分广告主坚持投放，背后的策略选择值得深入探讨。本篇文章将对此进行深入分析。
抖音快手广告投放的总体趋势
根据双11数据揭示，抖音和快手的广告投放力度有所减弱，但这并非由于广告主兴趣下降，相反，其广告投放策略正逐步转向更为精确的定向和实效性的评估。面对双11购物狂欢后营销信息的泛滥，广告主需要寻求方法在众多竞争中脱颖而出。
抖音和快手平台广告量虽有微降，但广告主仍对其未来发展抱有信心。随着短视频内容日益丰富，如何在这两大平台上进行高效的品牌推广成为了业界焦点。因此，尽管广告数量有所下降，广告主实际投资却未减少，反而更加注重广告质量及其创新性。
非游戏应用的广告投放情况
短视频平台广受公众喜爱，娱乐性内容备受关注。以非游戏板块为例，娱乐及实用生活类应用广告表现突出，分别占比24.73%和15.89%，反映出公众对优质休闲娱乐与便利生活服务需求不断增长。
根据调查研究表明，综合房产企业安居客以卓越的非游戏应用营销成果领先于业界，随后是贝壳找房紧随其后。这充分印证了生活服务类应用在短视頻平台推广运营中的显著效益，以及租房和买房市场需求日益增长的大环境。同时，汽车资讯类应用也榜上有名，强有力地展示出公众对汽车相关资源的高度关注和热情追求。
手游App广告投放的风格占比
近期调研发现，手机游戏市场中，模拟游戏在广告投放方面取得显著进展，成功超越战争与修真题材游戏，跻身热门话题。以《开设小店》、《小小蚂蚁王国》和《鲜花小镇》等为代表，此类游戏轻松幽默的特征深得大众偏爱。同其他类别游戏相比，模拟游戏无需玩家过分沉迷，满足了日益丰富的碎片化娱乐需求，其在社交媒体上的宣传亦是引人注目。
虽然战争及仙侠类游戏在市场占有一席之地，然而相比之下，其在短视频领域的关注度较低。这可能由于这些游戏需要投入大量时间和精力，而短视频平台的主流受众更偏好轻松休闲的娱乐方式所致。
抖音游戏应用推广榜TOP10
近期，抖音在推动游戏应用普及方面取得显著成绩，尤其在策略类战争与三国主题游戏领域，通过精准定位营销策略，成功吸引大量核心玩家。此类游戏因其战略深度及竞争性强的特点备受赞誉。抖音通过精准构建用户画像并运用创新推荐算法，成功将相关游戏推送给目标群体，效果卓著。
据研究数据反馈，抖音移动端上的手游信息流广告覆盖率呈下滑态势，但这并不意味着游戏行业对该平台失去信心，恰好相反，这恰恰证明了行业竞争愈发激烈。为了保持竞争力，各企业更注重精确广告投放及效果评估，以期提升广告投资回报率（ROI）。
短视频平台游戏直播热潮
于2021年末，手游行业在短视频直播平台上的投入显而易见地增加，尤其在抖音直播间更是如此。在这种大环境下，颇受欢迎的《斗罗大陆：魂师对决》以其极高的商业潜力和频繁的营销推广，成为推动三七互娱稳健发展的关键因素。该公司通过高频次的直播活动吸引了众多游戏爱好者。此外，他们还积极打造"斗罗大陆达人矩阵"，利用知名主播的游戏展示，深化玩家对游戏的认知。
借助创新型直播宣传方式，有效提升了游戏口碑以及用户黏性。通过直播，使玩家更加全面地理解并产生强烈的购买欲望。这类充满活力的互动广告在短视频领域中已然成为游戏推广的有力工具。
广告素材和文案的创新
科技推动媒体广告创新，根据抖音发布的数据显示，游戏类广告以“无需下载”、“急速战斗”及“联手挑战”等引人入胜的特性作为卖点，让玩家享受轻松愉悦又富挑战性的游戏乐趣；文化娱乐广告主打“全面覆盖”、“无广告干扰”及“海量资源”等优秀特质，展示多元内容以及流畅舒适的观看体验；然而，生活服务类广告最大亮点在于“全免”、“全包邮寄”等优惠政策，突显产品物美价廉，使用便利。
创新性的广告文案在广泛人群中深受欢迎，显著提高了点击量和转化为实际购买行为的数量。为了稳固行业领先地位，各大广告代理机构纷纷调整并升级广告内容，从而达到最佳的宣传效果。
快手流量媒体平台的行业投放
根据数据记载，快手作为主导游戏内容的热门短视频平台，其游戏相关广告所占比重已达到26.91%，超越其他类别，成为目前投放最多的广告形式。次序排列如下：生活服务类广告、综合性电商广告和汽车用品广告分列第二、三位。近期数据还揭示，在移动游戏方面，模拟类游戏显著增长，抵达市场份额的20.62%。其中，单就应用程序而言，“捕鱼大咖”、“快手棋牌馆”以及“斗罗大陆：魂师对决”成为用户最爱。
业务实境中，优酷和搜狐视频以独创的视娱模式位居广告排名之首。据称，它们独特之处已经引发众多广告主的投资。
广告文案的高频词及热门文案
据近期一个月内的快手广告数据分析显示，手游市场以其"免下载","攻速流"和"合击"为主要卖点，突出其易于操作且挑战性强的特性；在文化娱种类别广告方面，多强调"一站式满足","无广告干扰"以及"丰富多样"等特色，展示产品丰富度高及观看体验流畅；关于生活服务类别的广告，大多采用如"免费试用"和"包邮到家"等策略，彰显价格优势并方便消费者日常生活。
结尾
尽管双十一期间抖音与快手的信息流媒体广告投放有所减少，但广告主并未降低投资，反而更加注重广告创新及质量。借助精准的用户画像刻画以及先进算法推荐，这两大平台实现了有效的广告定向。对于此类平台未来广告发展策略，您是否有独特见解来进一步增强推广效果？欢迎发表见解。
