过去，游戏购量模式为许多企业带来了显著的成长，然而如今，此模式正面临诸多挑战。尽管企业借助大型平台的广告投放来大幅度增加用户数量，但诸如购量成本上升、苹果用户私隐保护严格化、游戏版号监管升级以及政府政策持续收紧等问题，迫使它们对这一战略进行深思熟虑的调整。
买量成本飙升，游戏公司陷入困境
全盘而论，买量策略主要采用广告投放的方式进行大规模推广，旨在迅速提升游戏知名度，吸引更多玩家下载及注册。然而，随着市场竞争愈发激烈，买量成本持续攀升。过去只需数万元便可获取一万名用户，如今却难以实现。更为严峻的是，苹果公司强化了用户隐私保护措施，这无疑削弱了买量效果。游戏企业发现，其投资与用户价值回报间的平衡正逐渐被打破。
实际上，中国对游戏行业的监管力度正在逐渐加强。随着版号条款的实施，许多公司失去了运营能力，无法通过购买媒体流量来进行推广。市场规模缩小，购买流量的成本急剧上升，使企业陷入了困境。经过深入反思，他们意识到仅靠买量已经无法维持稳定的发展。
告别粗放式买量，精品化成为必然选择
随着广告成本提升以及市场环境变化，众多企业开始调整运营策略，逐渐放弃过度依赖大规模营销。他们深知，真正吸引并留住玩家的关键在于优质的游戏内容。如腾讯公司董事长马化腾明确指出，未来将不再关注广告投放，因为这不能解决根本问题；吉比特总裁卢竑岩也在财报会上强调，要打造出优秀产品，就必须摆脱对广告投入的过度依赖。
精品化要求制造商倾力打造至臻游戏体验，从全局新颖性规划及用户互动方式，到客户服务质量的提升，始终以卓越品质为最高追求。这是吸引玩家，促使他们主动为游戏支付费用并转化为忠诚粉丝的关键所在。
买量不再是唯一，宣发同样重要
在用户吸引策略中，曾以买量为主导，现如今则转变成以宣发为重心。宣发已经超越传统广告投放的范畴，进一步深入探寻产品内在价值和精确传递信息的重要性。有效的宣发不仅能够提升游戏销售初期的活跃氛围，催生玩家兴趣，而且能达到预料与游戏体验的完美结合，为玩家带来意外之喜。
有效的宣传推广策略能够协助游戏公司探索并扩大潜在客户群，以及稳固现有用户群体。深入剖析玩家需求与兴趣后，优化策略以适配玩家感受，改善产品质量。另外，通过多元化的活动、优惠等方式，我们有能力提高用户黏性，从而推动他们更积极地投入到游戏中。
重度游戏的优势与挑战
深度游戏因具备深入解读的玩家、强大支付力及稳定忠诚度用户群而具有长期运营潜力，且生命周期长久。这类游戏在用户黏性与付费比率上表现优异，成为了众多游戏开发者的主要盈利渠道。但同时，深度游戏亦面临诸多挑战。
重度手游研发需大量资金及资源投入，过程繁复且漫长，对人力物力要求极高。此外，此类游戏用户基础稳定，新用户拓展难度较大。同时，运营与维护成本亦居高不下，需持续投入以维持游戏生命力。
中小开发者的困境与出路
对小型游戏研发团队而言，买量策略所承受的压力不言而喻。其中，Reddit的一位国际独立游戏开发者曾透露，他投资47欧元推广新作品仅收到四份玩家意愿列表，换算下来每次引流成本已超过12美元。
对小型开发商而言，首要任务应将提升产品质量与发展私域流量相结合，通过提高游戏质量激发玩家主动宣传，树立良好口碑。同时，充分借助各类社交媒体及社群平台，构建自有私域流量池，进行精细化用户管理，从而提高客户忠诚度并促进付费行为。
买量效能的提升与优化
本次讨论重点围绕提升游戏企业购销效率之重要性及如何高效实现下载量向实际营收转化。据《报告》披露，在暑期游戏购销市场中，新品和经典产品的发放程度有所削弱，这或许与其受限于版号数量有关，进而对新游戏供给产生抑制效果。
为提高购量效能，开发者须提升产品品质，针对目标受众所定制专属的推广策略。推广过程中需注重游戏自身的吸引力，以精良的内容与优质的用户体验吸引并保留玩家。传统信息流广告仅作为常规营销方式，非主要购量渠道。
买量与游戏质量的平衡
游戏研发公司需寻求市场需求与优质游戏的最佳平衡点，偏向任一侧都将引发不良效应。过度注重市场拓展恐降低产品品质，损害长远利益；过度追求游戏质量则可能加剧研发投入，短期盈利受到挑战。
游戏产业须在买量与产品质素间寻求平衡。精准制定市场策略以锁定核心受众，凭借卓越游戏质量和良好用户体验稳固其忠诚度及激发消费欲望。唯有如此，方能在竞争激烈的市场环境中立足并提升竞争力。
