据统计，2024年Q1季度图书带货直播观看次数达到惊人的39亿次，而图书相关短视频播放量更是飙升至前所未有的216亿次，图书销量亦突破了1.5亿标准单位，平均日售量翻倍，超过200万册。这些数据充分展示了图书市场的繁荣景象以及抖音电商对图书销售的强大推动力。在此背景下，抖音商城图书销售翻番至162%，为出版业开启了新型机遇与挑战。
抖音电商的强劲势头
抖音电商的卓越业绩在第一季度展露无遗，图书销售额同比大幅攀升150%，为众多出版商与作家带来新的契机。抖音商城的兴起令图书销售渠道日益多元化，包括直播、短视频等多种形式极大提升消费者的购书体验，同时激发了图书市场的蓬勃生机。
特别是诸多受欢迎的图书类别，例如自然科学、健康生活、医疗保健、社会学以及文学艺术等，已成为销售量增长最为显著的领域之一。这一现象不仅体现了消费者对于知识与信息的渴望，更为抖音平台内容传递及引导消费者方面提供了有力证明。凭借精细的用户肖像描绘与精确的算法推荐，抖音得以向相应的用户推送适宜的书籍，从而极大推动了销售业绩攀升。
年轻群体的购书热潮
抖音平台中，年轻用户热衷购书现象显著，其中“00后”同比增长幅度高达187％，显然已将心理学、小说及文学等领域视为自我认知与情感表达的重要寄托。另一方面，"80后"也不遑多让，购书数量同比激增87％，其阅读兴趣更多分布在儿童文学与绘本及心理学相关书籍上，此举承载着对于自身成长与下一代教育的深入思考。
随着年轻父母成为育儿主力，其在阅读材料选择中更看重教育意义与趣味性的结合，如此变化体现出社会对教育的高度关注。同时，此消费趋势直接驱动了图书市场产品多样性的提升，出版社亦因此调整布局，聚焦儿童文学及心理学板块的书籍出版。
出版社自播的崛起
今年首季，各大出版社在抖音平台的自主直播数量较去年同期大幅提升,增幅达64%显示出愈来越多的其对于直播重要性的认知。依托专属直播空间，出版社得以实现与读者的高效互动并直观展现各本书籍的独特风采。这一创新的销售手段显著增加了图书曝光度，同时令读者对书中内容及价值有更为深刻的理解。
同期，首季整体出版商的GMV实现双位数增长——33%，全书业虽呈缓慢增长态势，抖音电商业下的图书版块却呈现出强劲反弹势头，为众多出版机构注入了新的发展动力。与热门作家的联手合作，助推直播间人气攀升的同时，书籍销售量激增。此趋势充分体现了自播模式在未来图书市场份额争夺战中的核心地位。
文学杂志的复兴
在第一季度，受部分热门垂类文学杂志带动，杂志类图书销售大幅增加。以1月底在董宇辉直播间爆红的《人民文学》杂志为例，两小时内售出近8万套，销售额达1.5亿人民币，这既体现了对传统文学杂志的肯定，亦彰显了直播带货的强大影响力。
鉴于此，《收获》杂志于2月28日本身进行的直播销售颇具亮点，仅短短3小时便售出逾8.2万套。诸如此类的成功模式进一步彰显优质内容在直播销售行业的关键地位。借助顶级主播的巨大影响力，文学杂志得以重回公众视线，激发大众对文学的热爱。
短视频的助力与整体销售的提升
短视频热潮为图书销售带来新的生机和活力。尤其在春节假期期间，电视剧《繁花》大受欢迎，原著书销量同比激增38倍，充分证明影视剧与图书的互动能显著提高图书的市场竞争力。抖音电商凭借其优质内容平台，融合全域兴趣电商理念，助力出版业实现全面业务拓展及升级。
得益于短视频的广泛传播特性，读者得以更为迅速且全面地掌握书籍相关讯息及推荐内容，从而显著提升图书销售业绩并进一步增强消费者对书籍的关注度与兴趣。此种趋势无疑将为图书市场的未来发展注入新的活力。
