2023年5月，多家知名电子商务巨头如阿里巴巴旗下的淘宝天猫、京东作出决策，终止预售模式并转为即时供应，抖音和快手随即跟进。这是电子商务行业迎来的重大变革，科技与供应链的不断发展使得预售模式的缺陷逐渐显现，导致公众对其针对消费者利益的质疑声四起。自2024年起，各大电商平台将聚焦C端市场，致力于实施创新性营销策略以提高客户满意度。此次变革后，首个重要活动便是618购物狂欢节。那么，消费者在此次盛会中有哪些期待的惊喜呢？
一、新时代的购物体验
伴随市场新形态及消费者对便利性和成本效益更高要求的提升，电子商务平台正逐渐淘汰预售策略，以应对这一变化。然而，消费者在等待期间可能遭受价格浮动之险。现今，电商平台已经转向即时销售模式，简化操作流程，让消费者能够立即获取所需商品，从而缓解等待带来的压力和不满。
在电子商务界重要节日——618庆典期间，政策引导使得消费者能够更加便捷地参与多样化的购物优惠活动。各大知名电商平台秉承“简约、优质、实惠”的原则，致力于为顾客提供卓越的购物体验。繁琐的预售流程已经被简化成简洁明了的步骤，提高了消费者的购买决策效率，从而使他们能迅速找到最具性价比的商品。
二、拼多多的超值策略
经历六月十八日大促的突出表现，拼多多已跃升为电商产业新秀。高额补贴策略使优惠盛行，用户纷纷将其视为“实惠选择”。根据预估，未来618期间，拼多多将推出更多精彩优惠活动，如限时抢购及拼单满减等，以期吸引更广泛的消费人群。
拼多多在活动预热期间，揭示相关产品信息并制造抢购气氛，以提升消费者的参与度与销售成果。低廉价格成为吸引顾客的重要因素，亦体现了品牌价值。顾客得以便利网购的同时，实际享受到优惠。
三、抖音与淘宝的联手
在即将来临的618购物狂欢之际，抖音联手淘宝共同打造星立方平台。此平台将内容生产与销售环节全面整合，以满足品牌商拓张业务之需。创新的"抖音引流、淘宝成交"策略，打破传统电商模式束缚，为品牌带来全新发展契机。
该模式能助力品牌商誉提升并激发用户购买欲。消费者在抖音上邂逅钟意商品后，可直接转到淘宝下单购买，高效便捷的购物体验进一步点燃了他们的购买热情。据此预计，今年618期间，消费者将获得更卓越的网购体验。
四、简单低价的共识
在今年的618年中大促期间，各大电商平台均采用简洁而实用的营销策略，以追求高品质和低价格，来吸引广大消费者。面对众多商品，消费者最关心的是如何选择具有较高性价比的产品。随着预售模式的取消，各平台服务条款也进行了相应调整，为消费者提供更广阔的购物选择。
法规变动改善了消费者体验，但令电商促销大受冲击，久负盛名的限时折扣及直播营销大幅减少。随着预售制被叫停，电商需求新应变策略，以留住消费者对其产品和服务的持续热情。
五、未来的电商趋势
停止现行预售制度，电商行业将迎来巨大改革，各电商企业应深入研究消费者需求，提升用户体验。今年618大促的成果将影响电商行业的命运。消费者反馈将成为电商平台战略调整的重要依据。电商行业在保证优质服务和保护商家权益方面的平衡，是当前急需解决的问题。
在线消费环境的日趋激烈使得消费行为变得更为自主，这预示着即将到来的618促销活动将带给消费者多样而实惠的产品选项。与此同时，我们预测未来电商产业将更重视消费者的使用感受，以驱动整个产业链实现高质量增长。
