奥运会，作为全球关注度极高的体育赛事，不仅是运动员展示技艺的舞台，同时也是各大品牌商竞相角逐的战场。短视频巨头快手紧抓商业机遇，推出包括金牌好货狂欢节、超品日活动以及村奥会在内的多项、大型奥运相关体育活动及特别策划，旨在通过多元化的运营策略，将“流量”转化为“增量”。这些活动既满足了用户对体育运动的热情与关注，又满足了品牌商对优质体育内容及顶级赛事IP的需求。借助站内丰富资源及群众赛事强大传播力，快手在进行线上赛事直播及二次创作片段分享过程中，品牌商可借势赛事获得高度曝光。
快手不仅是提供体育内容的平台，更如催化剂一般推动奥运热度。丰富多样的体育内容与不断提升的商业化能力使其成为奥运主题活动的热门之选。各品牌在快手开展创新营销活动，这也是其整体奥运营销策略的重要一环。同时，站内商家亦寻求新的增长点，快手以奥运为契机，推出创新促销活动，为广大商家及消费者创造更多营销、促销机遇。此创新运营模式既助力品牌商家提高曝光率与转化率，又让用户在欣赏体育盛事的同时，尽享一站式购物体验。
流量变增量：快手的营销魔法
随着快手营销综合实力的逐步增强，诸多品牌得以将多样化和创新性的营销策略结合起来，超越传统的冠名赞助模式，开展深度且具转化效益的综合性营销活动。鉴于注重实际效果转化的市场趋势，借助奥运会进行的营销活动不应仅限于品牌广告或内容营销。在此次奥运会期间，各大平台纷纷将其视为新的促销契机，竞相推出互动游戏、优惠价格、直播以及达人推荐等多种形式。快手则为本地商家量身定制了大型促销活动，在奥运会主会场首次引入团购商品模块，并设立了专门的团购分会场，吸引了逾一万家品牌商家参与。
这种创新型营销方式，助力品牌商提高曝光度与转化率；同时，消费者在观赏体育赛事之余，得以体验便捷愉悦的一站式购物过程。快手凭借完善的体育内容生态系统以及不断提升的商业化实力，使奥运热度在其平台上持续升温，开创出一条实现用户、品牌、商家及平台共赢的崭新道路。
本地生活营销：奥运期间的特别福利
快手借此活动融合其本地生活营销IP“66特惠团”，专门设立了“敢比价”及“大牌上新”两大栏目。尽管商家并非在赛事或冠军环节进行促销，但凡与消费者日常生活息息相关，便可实现消费者、商家以及平台间的“三方共赢”，共享奥运盛事所带来的商业机遇。这一创新的本地生活营销策略，既为品牌商家提供了更广阔的展示空间和销售渠道，又使消费者在欣赏体育盛宴之余，尽享一站式购物的便捷与愉悦。
版权赛事与群众体育：快手的内容生态
并非所有平台均持有赛事转播权，然而，奥运赛期做好赛事内容供应，却是快手身为持权转播商显著的竞争优势，亦是实现内容与商业深度结合的关键所在。品牌在快手平台上实施各类营销策略，无疑是其奥运全盘营销计划中的重要组成部分。同时，站内商家亦持续寻求新的增长点，快手以奥运为契机，打造创新型促销活动，为广大商家提供了丰富的营销及促销机遇。对于快手而言，满足用户及品牌商家的多元需求，源于其独特的内容生态构建，以及各项业务基础设施的不断完善。
依托特有的普惠型内容社群模式，快手上升为新的体育内容体系，既注重版权赛事，又弘扬大众体育精神：如版权赛事方面，自2021年起，快手已成功斩获东京奥运会与北京冬奥会项目合作权；借助丰富的体育内容资源和不断提升的商业化实力，快手扮演起了奥运热潮的助推器角色：通过创新性的体育赛事运营，使奥运热度在其平台上持续攀升，并开创出一条实现用户、品牌、商家以及平台共赢的崭新道路。
奥运热潮的催化剂：快手的创新运营
奥运后的思考：品牌商家的未来之路
在奥运风潮逐渐淡化后，各大品牌如何才能维持旺季时的高关注度与销售业绩？这个问题，无疑是每个品牌经营者必须深入思考的。
奥运与生活：品牌商家的日常营销
奥运不仅仅是体育的盛宴，更是品牌商家的日常营销机会。
奥运与未来：品牌商家的长远规划
